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安全真实,预算缩减时 前滚动视频广告将受青睐
前滚(pre-roll)视频广告模式备受批评,但美国视频广告公司Brightroll的首席执行官Tod Sacerdoti却是它的拥护者之一。 毕竟,Brightroll约95 %的业务涉及到前滚模式。Sacerdoti说,网络上前100名最富有的媒体中,大约有三分之二的公司都与我们公司有合作关系。 这种广告模式有什么样的吸引力?Sacerdoti表示,广告客户都拥护前滚广告模式,是因为这种模式既安全,又真实,尤其是当广告预算缩减时(这种模式的特点就更突出了)…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13459

寻找产品差异化的精准策略
要么差异化、要么死亡!差异化的核心是产品的差异化,产品差异化的关键是消费者认知的差异化。只有差异化才能有更高的价值,我们必须先找到差异点,塑造差异化,让消费者认知并认同这种差异。 在产品设计的时候要格外注意产品概念表达的差异,但这种差异性的寻找应该去怎么找呢?一般可以从以下五个方面寻找: 一、基于产品自身的特征 产品自身的特征最直接的体现了产品的差异性。产品的传播概念基于产品自身具备的…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13451

一对一营销的7个陷阱
互联网的泡沫不仅催生了一大批被高估了价值的IT企业,也催生了不少被高估了价值的理论神话,“一对一营销”正是这一浮躁时期的浮躁产物之一。 尽管“一对一营销”的真正价值很值得质疑,但从其诞生伊始,各种赞誉还是纷至沓来:《商业周刊》盛赞它是“新营销圣经”;管理大师汤姆·彼得斯也称之为“当年最好的营销理论”…… 这种“革命性”理论的基本观点是,信息技术的发展将会完全消除大众营销的根本基础,将一群顾客划归为…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13436

做品牌,没捷径有方法
随着经济的快速发展,消费者的品牌意识不断增强,品牌不再是广告策划行业的专业术语,已成为经常挂在大家嘴边的词汇,例如《疯狂的石头》里面的其中一段植入式广告:黑皮的“牌子班尼路”,虽然定错了目标消费群,影响了班尼路的形象,却在消费者心目中留下了深刻的印象。 一般消费者理解的品牌就是名牌,对于名牌最通俗的理解就是知名品牌,“名牌”一词的出现先于品牌概念,它是我国特定环境下的产物。遗憾的是很多企业人…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13424

郁金香传媒创始人庄泳:从奥运冠军到商界女强人
她,曾经实现中国奥运会历史中游泳项目金牌“零的突破”;她,早早退役之后拍过电影,也做过电视主持人;她,最终选择与朋友一同创业,她创办的公司即将赴纳斯达克上市她坦言,自己是命运的宠儿,她成功是因为她很幸运;她认为,她的幸运,在于自己抓住了命运抛来的每一根橄榄枝她是庄泳一间十平方米左右的办公室,并没有太多的摆设和物件。办公桌背后的那个女人,身着白色休闲小西装,留着干练而又不失女人味的微卷短发,还…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13380

品牌应寻找差异点,成为心智中的“第一”
《圣经》中“马太福音”第二十五章有这么几句话:“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象被称之为马太效应,简而言之就是“强者越强,弱者越弱。” 马太效应在生活中极为常见,比如人们往往关注第一,却忽视第二,体育比赛中大家都记住了冠军,却忘记了亚军、季军;提起世界第一高峰,我们马上会想到珠穆朗玛峰,可是有多少人知道世界第二高峰呢? 马太效应也同样适用于品牌竞…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13370

跨界营销的应用及原则
利用各自品牌的特点和优势,将核心的元素提炼出来,与合作“伙伴”的品牌核心元素进行契合,从多个侧面诠释一种共同的用户体验,这种营销方式称为跨界营销。 从1999年德国的运动服饰品牌彪马(Puma)与德国高档服饰品牌JilSander首度跨界合作推出高端休闲鞋,使彪马这个运动服饰品牌成功跳出运动品固有概念,成为时尚界的新宠,到2003年彪马联手宝马、凯迪拉克2005到2006年与国际顶级私人物品展Top Marques、国际顶级男装品…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13369

法国奢华酒店品牌索菲特驻足澳门
澳门特别行政区 – 2008年8月5日 - 澳门首间索菲特品牌酒店现已开业,座落于内港历史城区暨市中心。 酒店乃澳门十六浦综合娱乐项目之一,其它设施包括娱乐场、购物长廊、餐饮及其它娱乐设施。整个项目之投资额达四亿美元。 澳门十六浦索菲特大酒店以十六号码头作中心向两旁延伸,楼高二十层,设有408间客房,每间客房内均设索菲特MyBed;配套设施包括餐厅、酒吧、游泳池、会议室及一面积为460平方米之多功能厅。酒店附设索…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13349

梅赛德斯-奔驰获“中国杰出营销奖”银奖
7月5日,第六届“中国杰出营销奖”总决赛在上海成功落幕。梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司携新款C级轿车上市营销战役案例,从二百多个参选案例中脱颖而出,荣获中国杰出营销奖银奖,不仅取得了国际公司在该营销奖项中获得的最高荣誉,也成为唯一一家获此殊荣的汽车企业。“中国杰出营销奖”自2003年创办至今已连续成功举办了六届,是中国营销界最具权威性和影响力的专业奖项。该奖项由《经济观察报》和香港管理专业协会共…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13320

Swire Hotels时尚酒店瑜舍11号隆重开幕
新成立的Swire Hotels旗下令人热切期待的首个酒店发展项目瑜舍,今天于北京隆重开幕。 酒店的前卫设计由世界知名建筑师隈研吾(Kengo Kuma)主理,而出类拔萃的餐厅及酒吧则出自星级餐饮企业家陆唯(David Laris)的创意理念,加上贴心创新的服务,让这间设有99间客房的精致酒店为北京酒店业带来新景象。 瑜舍坐落于太古地产全新低密度综合商业项目三里屯Village的建筑群中。整个三里屯Village项目设有零售商店、餐厅及娱…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13316


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