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奥运营销点兵,胜算谁掌握
中国人期待已久的2008北京奥运会胜利开幕,中国选手夺金掠银的捷报也频频传来。在奥运赛场上硝烟弥漫的同时,另外一场看不见的争夺也悄然进入了高潮,那就是以奥运为主题的商家营销大战。自从1984年洛杉矶奥运会成功和商业宣传挂上钩以来,无数知名品牌因奥运崛起,可口可乐、三星这些如今大家耳熟能详的名字就是其中的佼佼者。那么北京奥运作为进入21世纪以来规模最大的奥运会,又有哪些厂商能够脱颖而出呢?我们不妨来好好盘算一下。◆I…
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如何提升品牌“溢价”能力
“我可以成为‘高利润率美梦’的拥有者吗?”“毛利率”几乎成为现今每个行业高峰聚会,老总们窃窃私语的主要话题之一;而同时,也成为刺痛中国企业神经的词汇。在经历了太长时间通过诸如价格战等低层次营销手段抢占市场的时期后,中国企业似乎成了毛利率杀手,结果在刺向对手的同时,也伤害了自己。越来越多的企业意识到了这个问题,并着手作出努力。最近几年,中国企业出现了一些在中、高端产品领域崛起的案例,这在上个世纪…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13285

嫦娥奔月——月饼品牌的中秋攻略
美丽经典的现代解读 我国民间经典传说——“嫦娥奔月”讲述的是嫦娥为保护王母馈赠的“不死灵药”而不致让奸诈刁钻、心术不正的蓬蒙得到,情急之下误吞灵药,从而陆地飞升一直栖居月亮遥望大地——期待与丈夫团圆和思念故乡的故事。 简单的故事情节,承载着不简单的人文思想。 现代大众派认为:嫦娥的形象与月同美,符合人们对美的追求。 古代少数派认为:《全上古文》辑《灵宪》则记载了“嫦娥化蟾”的故事:“嫦娥,羿妻也,…
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从市场中来到市场去——解读企业营销审计
所谓市场营销审计,是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查,以便确定困难所在和各项机会,并提出行动计划的建议,改进市场营销管理效果。市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总的效果评价,其主要特点是,不限于评价某一些问题,而是对全部活动进行评价。 营销审计的产生 第二次世界大战以后,发达国家经济缓慢地增长,产品翻新加快,…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13277

中国男装演绎“品牌进化”
从劲霸换标事件看30年产业变迁与走势 今年,我国民营经济迎来改革开放30周年,08奥运经济的第一个高潮也在今夏迸发。在这历史际遇的交汇处,以劲霸为代表的一些服装品牌,发动换标事件,揭开了中国男装演绎“品牌进化论”的战略序章。 核心事件: “王者归来”替代“拳王” 8月1日,劲霸男装股份有限公司上海分公司正式向外界展示劲霸全新标志———“王者归来”,替代1996年以来几经修改沿用的“拳王”形象。…
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外资银行曲线“入侵”人民币信用卡市场
继东亚银行(中国)5月发行首张人民币借记卡后,渣打银行中国有限公司(以下简称“渣打银行”)7月24日也推出了人民币借记卡“智通卡”。此外,花旗银行、汇丰银行也已获准发行人民币借记卡。 值得注意的是,尽管被一些中资银行业人士视为“洪水猛兽”的外资银行信用卡至今尚未获批,但渣打银行已赋予借记卡信用卡的透支功能。 继渣打银行之后,其他一些银行也跃跃欲试。外资银行正曲线杀入被视为“禁区”的信用卡市场,这无疑…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13255

361度的品牌建设历史
与颇受争议的"晋江模式"不同,361度董事长丁建通把企业发展着力点放在准确的定位和高质量的经销网络上,"如果品牌造势的后面没有高质量的产品和销售网络支撑,品牌很难脱颖而出。"他说 丁建通自己也承认,"361度"搭乘了2004年雅典奥运会的顺风车。在去年夏天让全世界昼夜颠倒的15天里,中国羽毛球国家队主教练李永波每天在央视5套黄金时段的挥拍一呼--"勇敢做自己",让千千万万的中国体育迷们记住了这个听上去有悖常规的…
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赛美特传媒青少年广告频道KidsNet开通 广告受众锁定为青少年网民
8月6日消息,赛美特传媒近日对外宣布正式开通专门面向青少年的全新广告频道- KidsNet。通过KidsNet,广告主可以更加精确地将自己的广告受众锁定为青少年网民。 赛美特集团主席兼首席执行官赵马修博士(Dr. Mathew McDougall)说道:“ KidsNet为广告主与广大青少年网民之间搭建了一座专门的直通桥梁,广告主通过这一桥梁可直接将广告信息传达至目标用户。 同时,广告主还可以按内容、区域、时间等特定条件进行精准…
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“老”字说--品牌刷新实战心得!
有一次,在商学院客座,好像是去年10月下旬,讲了一堂关于“品牌管理”的课。一个月前,收到了一封E-MAIL,是商学院一个署名叫“气缸2082”的同学发给我的,里面提到:“……我和同学们都非常喜欢您讲的课,很受启发,很实用,也很有意思……特别是其中‘品牌刷新’这个章节,您一共用了23个带‘老’字的成语和俗语,贯穿全文,我们印象特别深,所以反复听了您讲课的录音,把文字整理了出来,大家还给起了个有趣的名字——“老…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=13171

破译塑造女装品牌的密码
毋庸质疑,女装是服装市场销售的主力。 透视中国女装行业的现状,特别是中高档女装品牌的现状不难发现,中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后,已进入了一个相对两极分化日趋严重的时期,竞争、竞合、优胜劣汰愈演愈烈。如何摆脱目标市场、产品、渠道等方面的同质化,成为女装造牌和升牌的重要课题。 本文从世界顶级女装品牌入手,以国内现状为前提,全方位、多角度进行剖析,总结出塑造品牌、提升价值的模式和方…
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