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关于网络品牌的设计
互联网上品牌的建立，不仅要控制所有关于网络技术的标准参数，而且要控制全部消费者自始至终的整体体验，从理论上讲，一个品牌只存在于消费者的心目中，而品牌的设计在其中占据非常重要的地位，由于互联网是一个虚拟的体验空间，设计形象的传达对品牌塑造和推广尤为重要。成功的网络品牌设计最重要的一个因素就是具有表达品牌信息和观念的能力。迪士尼公司主席兼CEO迈克尔?埃斯纳曾说过，所有在魔法世界中的尝试都应该是“…
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搜狐拟投1450万美元加强奥运报道
搜狐联席总裁王昕表示，公司今年首季广告品牌收入同比增长42%，第二季度则将上升45%－48%，预期第三季度比第一季度的收入更为理想。第三季度有关运动品牌的广告价格将上升30%，但其他广告品牌的价格略微放缓，所以第三季度的平均收费持平。搜狐预计，2008年余下的时间，将投资1450万美元，加强对奥运有关的报道。王昕介绍，搜狐的总收入中，约40%来自广告收益，50%来自网络游戏，另外10%来自增值服务。同时，王昕还透露，…
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阿里妈妈广告野心：从C2C到B2C
为中小企业服务，做长尾事业——这是马云曾为阿里巴巴制定的目标。不过如今，马云开始瞄准了大企业客户。 6月18日，阿里巴巴旗下的广告网站阿里妈妈启动了“全国联播”平台。该名字借鉴了中央电视台的新闻联播节目，其模式是将阿里妈妈平台上的流量打包销给广告主，同时将拥有网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。马云认为，阿里妈妈平台上的中小网站以前很难获得广告收益，“全国联播”模式有望让它们的流…
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阿里妈妈推广告“全国联播”
晨报讯阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈在一年测试期后正式上线，并同时发布“全国联播”这一广告产品。该产品将零散的网站和流量整合起来，并划分为科技、健康、汽车、生活等14个频道，广告主最低花费万元就可以实现在全国范围内的广告联播。
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美100大广告主向互联网转移10亿美元开支
据国外媒体报道，广告开支从传统媒体向网络媒体转移已是大势所趋。去年，美国100大广告主从电视和报纸等传统媒体向互联网转移了10多亿美元的广告开支据美国TNS媒体情报公司(TNSMediaIntelligence)数据显示，2007年美国100大广告主的广告开支为613亿美元，同比增长0.3%。但是，Web显示广告开支却达到了42亿美元，同比增长33%。TNS数据只包含显示广告，而不包括搜索广告。去年，美100大广告主从电视和报纸向互联网转移了10…
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纽约时报：传统广告巨头的威胁与希望
戛纳广告节会场外景导言：《纽约时报》今天发表分析文章称，在刚刚闭幕的戛纳广告节上，传统广告界对以谷歌和微软为代表的网络广告提供商忧心忡忡。传统广告商忧心忡忡以谷歌和微软为代表的科技巨头在广告领域的野心正在不断膨胀，他们已成为广告公司的心头大患。在一年一度的戛纳广告节上，广告公司高管严厉批评了谷歌与雅虎最近达成的协议。根据该协议，雅虎将在其搜索结果旁显示谷歌广告，这一举动将强化谷歌在利润最丰厚的…
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挖掘中小网络市场网络广告商机显现
中国网络广告市场正呈现高速增长的势头，这座金矿也吸引了电子商务平台的目光。日前，在经历了近一年时间的测试阶段后，阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈终于亮相，并推出了新的广告平台产品。同时，一直被人关注的阿里妈妈的格局规划等商业模式问题也第一次呈现在公众面前。据介绍，阿里妈妈这次推出“全国联播”产品的背景是社会出现大量个性化的群体，导致人的消费生活以及品牌认知等发生了巨大变化。而市场报…
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百度MP3获千万广告大单唱片公司将获分成
百度公司昨天承认已经接到第一笔被投放到其“数字音乐联盟”的千万元网络广告订单，从今年7月开始，该订单将在一年时间内执行完毕。至此，与百度签署合作协议的全球70余家唱片公司也将开始享受到来自互联网的第一笔规模化的收入。来自CNNIC的数据显示，目前2.1亿的网民中，有71.2%的人在半年内曾通过互联网欣赏音乐。如此巨大的用户需求背后，蕴藏着巨大的市场空间。 “对于拥有版权内容的唱片公司和百度而言，只有寻求合作和…
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微软再拟新方案将优先聘用雅虎员工
在整体收购雅虎遭拒，又在收购雅虎搜索业务失败之后，微软再次拟订出新方案——聘用雅虎员工。据国外媒体报道，近日，微软在《圣何塞信使报》(San JoseMercuryNews)上刊登招聘广告称，希望在硅谷招聘搜索领域的人才。微软在广告中称：“真正对挑战搜索和网络广告产业的公司少之又少，但微软就是其中一家。” 在广告中微软还提到了与Facebook、维亚康姆(Viacom)和道琼斯(DowJones)的合作伙伴关系，并表示出了挑战谷歌的乐趣。微…
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觊觎百亿网络广告市场阿里妈妈高调出击
记者从阿里巴巴集团获悉，该集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品———“全国联播”，伴随这一产品的推出，阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构，也宣告了其和传统网络广告的分野开始。业内人士称，这也是阿里系向庞大的网络广告市场大举进军的关键一步。据介绍，“全国联播”整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，以及将其中超过13亿的优质稳定流量打包，销售给广告客户…
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