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15天，在泛文娱领域投资超100亿，腾讯在谋划什么
摘要：2018年刚开春，腾讯前前后后，又是增持新丽传媒，又是拿出几十亿独投斗鱼和虎牙直播，可以说，今年腾讯在文娱方面的布局加紧了步伐，腾讯“大文娱”的版图在不断扩展。近期福布斯发布了2018年全球亿万富豪榜 2018年刚开春，腾讯前前后后，又是增持新丽传媒，又是拿出几十亿独投斗鱼和虎牙直播，可以说，今年腾讯在文娱方面的布局加紧了步伐，腾讯“大文娱”的版图在不断扩展。近期福布斯发布了2018年全球亿万富豪榜，马化腾…
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广告植入这么玩才好看！影谱科技助品牌主玩转综艺大IP
随着近几年综艺节目的火速发展，广告主们被其高流量和高曝光度带来的商业价值吸引，特别是热门综艺节目中的广告植入更成了兵家必争之地，除了节目本身的影响力外，不同的广告植入方式也影响着品牌的营销效果，介于此，广告植入的方式也在不断推陈出新，从开始的贴片广告、主持人口播广告，到影谱科技在《歌手》《声临其境》《中餐厅》《爸爸去哪儿5》等热门综艺中的原生视频广告，花式广告形式将品牌和产品多维度展示给观众，不仅实…
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从传统向数字转型新三板营销企业探寻多元化发展之路
市场营销是厂商将产品与服务变现的关键环节。随着网络与信息技术的高速发展，厂商的营销方式正逐步由传统营销途径(电视、广播、报纸、杂志)向网络化转变。据艾瑞公开数据，我国网络广告的市场份额在2015年首次超过四大传统媒体；而到2016年，网络广告占据了近70%的市场份额。如图1所示，广告市场在传统媒体的份额近三年来一直下降，与之相反的是网络广告的高速增长。据艾瑞咨询估算，2016年的网络广告达到2900亿元，而2019年更有…
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未来，智能音箱也要植入口播广告？
[导读]未来在智能音箱的语音服务中，亚马逊将会植入广告。腾讯科技讯在互联网市场，只要有信息服务和受众存在的地方，必将出现网络广告。据外媒最新消息，亚马逊正在联络品牌广告主，将会通过语音助手Alexa口播广告。亚马逊发明了基于语音助手的智能音箱Echo，这成为过去五年互联网行业最重大发明。目前，从中国日本到美国，全球科技公司正在疯狂模仿亚马逊，推出智能音箱。而在智能音箱基础之上，亚马逊正准备更进…
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数字化时代新型广告受众研究
【摘要】传播技术的发展一直是推动社会传播发展的主导力量，新的传播技术的出现会形成新的社会媒介形态，而新的媒介形态必然会对广告的传播效果、广告受众等产生影响，数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战，数字技术催生数字媒介，而数字媒介作为新的广告载体，必然激发广告从内涵到外延的改变。数字化时代广告的变化与发展也成为广告研究的重点课题。受众也有别于传统媒体广告受众，新型广告受众可以选择、评…
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拟收购21世纪福克斯公司绝大部分资产，“转型”的迪士尼这是要一统天下？
在迪士尼试图收购21世纪福克斯公司资产的消息放出后不久，有彭博社记者撰文表示，此次交易计划已经告吹。尚不知真假。但也有业内人士评论称：“只是第一次会谈失败，后续还有第二次会谈的，这次主要是福斯想卖，就算不卖给迪士尼，也会有新的下家。” 漫威：迪宝粑粑，我的《神奇四侠》《X战警》还有《死侍》的版权，福克斯就是不卖怎么办？迪士尼：买买买，他不卖，我就把他公司买过来。漫威前身叫做“惊奇”，是美国三大漫画公…
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欧盟即将给谷歌开出第二张罚单：垄断网页广告市场
DoNews11月13日消息（记者费倩文）英据国每日电信报网站消息称，未来几周内，欧盟反垄断事务专员维斯塔格（Margrethe Vestager）将结束对Google网络广告业务的反垄断调查，开出最终的罚单。据悉，在这一业务中，一些竞争对手指控称，Google利用了网络广告的垄断性地位，该公司在和外部网站签署协议时，作出了排他性限制，即禁止这些网站显示来自其他广告联盟的广告。相对于27亿美元的Google购物罚单，目前还不清楚Google网络广…
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在香港怎么投放户外广告？港人最爱的十大媒体来帮忙！
每年，香港营销领域都会通过一项非常重要的调研项目，揭示出香港营销人偏爱的媒体平台。这项名为“标杆媒体调查”(Media Benchmarking Survey)的计划，目的非常简单：了解营销人员在数字、户外、电视、广播、纸媒中，寻求广告解决方案所使用的媒体平台。这项调查，要求受访者列出在一些重要细分行业中，自己用于向目标受众传播的，各种类型的媒体平台名称，这些细分领域包括：奢侈品，商业、金融业，新闻和时事，房地产，旅游和电…
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碧桂园万科中海世茂营销费用降低70％照样大卖的秘诀
对于一般房企来说，要控制营销费用，要从项目微观层面来着手；从项目操作层面上来看，营销费用主要分为广告推广费用、销售代理佣金及渠道拓客、案场包装等几个方面，也必须从这几个方面入手来寻找降低费率的突破口。究竟怎么做，听我们细细道来。明源地产研究院文／苏兮从整个行业来看，营销费率的缩减已经成为普遍现象，特别是上市企业，为了追求利润率，对营销费用的管控更加严格。2016年上市房企销售费用率从2.8%降低到2.5%…
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谷歌“壕”无人性收购史：14家公司，260.5亿美元
本文原载于微信公众号：智东西（ID：zhidxcom），编 | 十四 9月21日，HTC宣布，董事会一致通过了与Google签订合作协议书，HTC负责研发Pixel手机的团队及相关人员加入谷歌，并将部分知识产权非专属授权予谷歌，交易共计11亿美元。这次交易进一步强化了谷歌对智能手机及硬件产品事业的投入。这并不是第一次谷歌为了专利和人才狂下血本，遥想2012年，谷歌还砸下过125亿美元买摩托罗拉。虽然谷歌两年后就以不到30亿美元把摩托罗拉贱卖…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=157277