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赴美上市前8件事：定价别一次压榨投资者价值
2010年42家中国公司抢滩华尔街，再次点燃中国创业者奔赴美国上市的热情，但再上市耀眼的光环背后，其实潜伏诸多隐忧。i美股在过去一周时间里就中国公司赴美IPO将遭遇的多个问题进行采访，采访对象既包括证券公司、投资银行、律师事务所、会计事务所等专业机构领导者，也包括已上市公司CFO、独立董事、专业研究员等第三方人士。采访问题主要集中在：2011年全球IPO市场状况、如何判断一家公司应该IPO、哪里上市更有利公司发展、如何…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=60769

中小工业品企业品牌传播之思索
工业品，顾名思义是指有别于大众消费品（快速消费品和耐用消费品）的另一种形态的社会商品种类。工业品企业或是存在于产业价值链中上游的，服务于下游专业的采购客户，这些专业的采购客户生产的产品有可能继续是工业品，也有可能转化成为消费品；或是直接服务于工业或工程类客户的最终工业品企业，即工业品大致可以分为两类，一是中间型产品；一是最终工业品。而我们一直所熟知的品牌传播这个营销专业术语，一般大都存在于…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=21687

我国自有品牌开发存在的问题与对策
【郑州航空工业管理学院李丰威】自有品牌也称中间商品牌，是中间商自行设计、开发，使用自己的商标对产品自行注册并在本企业销售的品牌。是相对制造商品牌而言的一个概念。根据Mcgoldrick的观点，自有品牌是一个比较近代的概念，出现在二十世纪六十年代，迅速发展于八十年代。在西方发达国家，自有品牌商品占有相当大的比重，且呈逐年上升之势。欧洲市场的一次调查显示，1980年所有的零售商中17%使用自有品牌，1988年这个比…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=21278

经济危机下那些风投眼中的“种子选手”
当全球经济都笼罩在一片愁云中，房地产业、汽车业正在经历阵痛的时候，一些行业却正在引起风投们的关注。这表现在近日的风头们的一些动向上。12月12日，皇明太阳能在北京与美国高盛集团及中国风投基金鼎晖投资达成合作协议，根据协议，皇明将从两家投资机构获得将近1亿美元的资本注入。而就在一个月前，北京呷哺呷哺连锁快餐有限公司刚获得英联私募股权投资公司的500万美元投资。金融危机下，一改过去面向网络、IT投资的…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=20653

品牌战略－－本土企业的软肋
品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。许多本土企业品牌建设可谓是“战术的巨人，战略的矮子”。目前本土企业不乏出奇制胜的广告创意、别出心裁的营销策划、过硬的产品质量、畅通的营销渠道，然而却缺乏品牌战略的长远科学规划，品牌战略管理常常是…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=20226

拨云见日看品牌战略
品牌是一个既不算新也不算旧的话题。鲁讯先生说过：世上本无路，走的人多了也便成了路。我想，之所以能成路，是因为大家走的方向基本上是一致的，这样经过不断的踩压便成了路。而关于品牌，这些年来一直在众说纷纭，不要说为众人所俯首的权威观点没有形成，就连能让多数人认可的所谓主流声音也不常见。方向不一致，时间再长也走不出一条路来。这不是一个好现象。更让人担心的是，那么多纷杂的声音在影响着企业决策者的思…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=20133

网络营销的消费者心理分析及其含义
最新的网上购物研究表明，消费者所以选择网上购物，其心理因素是主要动因,因为网络营销在以下方面具有与众不同的心理优势：一、网络营销是一种以消费者需要为导向的个性化营销方式网络营销的最大特点在于消费者需要为主导。消费者在此将拥有比过去更大的选择权力与自由。他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻满足他们的商品，不受地域限制。通过进入感兴趣的企业网址或虚拟商店(VirtualStore)，消费者可获…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=18472

央视2009年黄金资源广告招标总额92.5627亿
11月18日22点，经过十几个小时热情而理性的竞标，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京圆满结束，招标总额92.5627亿，比上年增长12.3627亿，增幅约为15.4%。中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。老百姓相关行业，食品、饮料、医药、日化行业均增长。中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。中央电视台广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=18411

2009，请一体化营销！
现实问题： “促销天天做，价格每月降，可是，为什么市场还没起色呢？” “市场部只是生崽，只管新产品上市，铺完货后也不见有效的策略跟进，我们的新产品上市十有九败！” “用这么大的力度进行广告轰炸，我们品牌看上去是有很大的知名度了，可是，为什么还是招不到经销商，即使招来了，经销商也不愿意主动去做市场？” “我们的渠道应该是很强的啊，全国各地都有铁杆经销商，有渗透到各终端的网络，可是就是…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=17888

营销传播的“截拳道”
笔者也一直在关注最近央视直播的《李小龙传奇》，毕竟因为李小龙，英文词典里有了“Kungfu”这个单词，中国武术扬名世界。李小龙创立了“截拳道”并使其成为中国精神和力量的代名词。他不仅仅在武学方面实现了中西融合，实质上是推动了两种文化的互动，让中国文化在西方世界形成独特的风格和魅力。截拳道，“截”是截击、阻截，“拳”是拳法，“道”是道路、风格，而英文的解释则是“The Way of Intercepting Fist”。简单解释…
http://execunet.cn/newsinfo.asp?id=17135