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匹克联姻WNBA，中国民族品牌实力再现
匹克联姻WNBA，中国民族品牌实力再现（煮酒论英雄，与WNBA签约匹克欲赢天下） 2008年春节刚过，中国体育用品领先品牌“匹克”又有了新动作。2月16日，匹克集团与美国女子篮球联盟 (WNBA)在于新奥尔良举办的NBA全明星新闻发布会上签署了长期合作协议，匹克公司正式成为WNBA的合作伙伴。此次合作可谓意义非凡，创下两个之“首”：不仅是WNBA首次进入中国，也是首个中国运动品牌与WNBA合作。WNBA总裁唐娜·奥瑞德高兴地表示：“我…
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把握奥运商机实施品牌战略——访德尔惠（中国）有限公司总裁丁明亮
２００８年北京奥运会为国内外企业提供了角逐世界市场的机会，体育用品行业更是迎来了千载难逢的良机。奥运会已经成为国际国内体育运动品牌尽情表演和发挥的舞台。当世界品牌Ｎｉｋｅ、Ａｄｉｄａｓ不断在中国市场攻城掠地的时候，中国的体育运动品牌也渴望通过这个机会在世界舞台上纵横驰骋。就中国体育品牌是怎样把握奥运商机，实施品牌战略的问题，记者近日采访了德尔惠（中国）有限公司总裁丁明亮先生。机会难得 …
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安踏CEO丁志忠的草根之路
丁志忠透露，如果有机会进行一些兼并收购，目标是一个高端品牌，能和安踏形成互补。“这个行业未来5年的整合是必然的，到底谁整合谁，怎么整合，存在很多变数。” 丁志忠带领安踏坚持走“中字步”——即沿着中国市场、中档产品的轨迹，安心而踏实地行进。 11月29日，晋江安踏办公楼，在90分钟的采访中，丁志忠的谈话核心就是“草根”和“中国”。“大众路线很好，安踏原本就是中国纯粹的草根！” 1987年，北京王府井，17岁的…
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李宁入主红双喜
体操王子、李宁有限公司董事长李宁红双喜是乒乓球体育设备著名品牌昨日，由“体操王子”李宁创立的李宁有限公司（2331.HK）在香港联交所发布公告称，其间接全资附属公司上海悦奥体育用品有限公司已分别与四家公司订立协议，以总价约3.05亿元收购上海红双喜股份有限公司共57.5%股权，该公司拥有著名乒乓球品牌“红双喜”。在收购协议完成后，红双喜将成为李宁间接非全资附属公司。李宁公告显示，上海悦奥15日分别与冠都…
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品牌明星与明星品牌
想要在市场上建立起一个横扫六合的主流品牌，对于所有商业营销者都是巨大的系统工程。体育营销领域内的挑战同样如此。倘若以1992年巴塞罗那奥运会作为一个分水岭，则之前的国际体育用品市场上，是代表着欧洲中心传统实力的阿迪达斯一家独大。乔丹1984年作为选秀探花加盟芝加哥公牛，梦想签约的球鞋品牌和所有其他篮球少年一样，就是阿迪达斯。谁知道三叶草还不太看得上这个21岁的后卫，个性化球鞋也不提供。乔丹转头去找当…
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非奥运营销十三计
赞助门槛日益提升，非奥运营销的精彩剧情却一再上演。无缘奥运赞助的企业如何巧打奥运王牌？成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，6500万美金的赞助门槛已经粉碎了众多企业的梦想，即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。同时，三星等企业因赞助汉城奥运会而变身为世界性品牌的先例，刺激着资金雄厚的企业前赴后继地向奥运砸下重金，争夺稀缺的赞助商…
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对话安踏（中国）有限公司品牌管理中心副总监—任心照
7月10日，安踏在香港交易所上市。由此，中国服饰业界新一轮上市热潮不断高涨。在福建的泉州、晋江，浙江的温州板块的鞋企，近来纷纷传来排队上市的消息。在安踏上市前期，记者曾表示了采访意向，但安踏方面表现得十分谨慎。现今，安踏已经成功上市，该公司品牌副总监任心照女士与记者进行了相关上市主题的对话。记者：安踏为何会在2007年选择上市？任心照：安踏的上市计划启动开始于2006年，之所以选择上市，有两个理…
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鞋业制造商脱离经销商独自挑大梁
当全世界的目光注视在本周召开的第102届广交会上时，人们却发现越来越多的制造商已经可以独当一面。为了提升自身的品牌形象，进一步获得更高的利润，制造商开始脱离原本由经销商所垄断的渠道，开始独立营销。但面对成本的提高，制造商和经销商仍然显得有些“难舍难分”。展销会主角悄然改变昨天，广交会新闻发言人、外贸中心副主任徐兵透露，按企业类型统计，此次参加广交会的制造商达到7959家，占所有参展企业…
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李宁“曲线救市” 冲刺2008奥运1
中国公司第一次对营销抱有如此热情，效果上无疑也因此面临前所未有的挑战。 2007年1月，对于李宁公司的员工来说，心情分外沉重。阿迪达斯已经成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴。这意味着，阿迪达斯将为东道主中国奥委会提供运动装备，以及2008年奥运会的中国代表团提供运动装备。而此前的2005年1月24日，阿迪达斯已经成为北京2008年奥运会全球合作伙伴，北京2008年奥运会和北京2008年残奥会的所有工作人员、志…
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