08春晚辉煌谢幕 品牌传播喜获丰收
2008年央视春节联欢晚会在一片欢乐、温情和对美好未来的憧憬中成功落下帷幕，因为一场举世瞩目的体育盛宴，也因为一场突如其来的南国大雪，中央电视台鼠年春节联欢晚会受关注程度远远高于以往任何一届“春晚”。2月7日“春晚”刚刚结束的第一时间，央视市场研究机构CTR便发布了“春晚”收视电话调查结果，结果显示全国有96.5%的家庭观看了春节晚会，同时AC尼尔森媒介研究也公布了对“春晚”收视率的最新统计数据：约有1亿多户家庭收看了本届春节联欢晚会，占所监测市场总家庭户的71.8%。在崇尚“注意力经济”的时代，如此高的监测数据背后，中央台春节联欢晚会所蕴含的巨大传播价值再一次得到深刻印证。
中央电视台春节联欢晚会是全国电视媒体一颗耀眼的“收视皇冠”，它始终被万众所瞩目，除夕之夜牢牢吸引全国80%家庭的目光，是一台真正渗透到“社会各个角落”的晚会，更是企业在春节期间巩固品牌地位的传播利器。2007年11月18日“中央电视台黄金资源招标会”上，以“新年俗”之姿与全国人民共度佳节的“春晚”项目成为众企业竞相争夺的亮点，传递品牌、彰显实力，这些营销诉求借助“春晚”这一顶级盛事同步进行，巨大的传播价值不言而喻，并且机会一年只有一次。作为连续八年独家代理“春晚”广告项目的广而告之有限公司，在08年中国特有的大环境下，如同站在中国经济发展的最前沿，感受着国际企业与民族品牌的蓬勃发展，也感受着招商过程中众企业对“春晚”项目的热情与信心。
今年春节联欢晚会套装项目覆盖了整个春节期间(除夕至正月十五)，共计16天，广告资源依托CCTV-1、2、3、4频道春节联欢晚会、歌舞晚会、戏曲晚会及春节期间的CCTV-1黄金时段电视剧贴片，集中体现春节期间CCTV“春晚”套装项目的品牌价值。今年投放“春晚”的企业中，有不少新老朋友陆续精彩亮相。
2008年春节联欢晚会依然由陪伴观众多年的美的集团在20点及零点敲响了拜年的钟声，迎接08年春天新篇章。而珠海格力电器集团则最先抢到了“春晚”广告项目A套“倒一”位置，以更近距离紧贴“春晚”，达到广告传播效果最大化。07春节联欢晚会，天津渤海银行的精彩亮相，使企业获得了前所未有的美誉度，甚至成为天津的“城市代言人”人们一提到天津，首先会想到渤海银行。08年正值招商银行建行二十周年，招行此次同样选择了“春晚”这个全民关注的平台，以三条15秒带有公益色彩的形象广告，将“红遍中国”的品牌概念深入人心，特别值得一提的是，通过广而告之有限公司的运作，招商银行的三条品牌形象广告在全国观众面前展开了45秒超长联播，这在央视“春晚”广告项目的历史上也是不多见的。
07年底的央视黄金资源招标会上，我们就已经感受到保险行业的大手笔广告投入，在“春晚”平台上，中国人寿脱颖而出，成功冠名“2008春节联欢晚会我最喜爱的节目评选”项目，“春晚”现场，中国人寿又以“和谐中国，人寿年丰”的新年祝语出现在观众熟悉的现场短信互动平台，在“春晚”节目进行中，中国人寿再次以“和谐盛世中国年”的“贺电榜”形式向全国人民拜年，通过三项“春晚”广告形式，中国人寿全方位锁定全国观众,牢牢把握住了顶级传播机遇。中国平安今年已经是连续三年与“春晚”携手，今年再次以一条15秒广告及企业“贺电榜”形式向全国人民拜年。此外，通信领域四大巨头齐聚“春晚”，再一次证明“春晚”传播价值不容替代。中国移动、中国网通、中国联通分别投放“春晚”套装项目，中国电信则开通了“春晚信息查询平台”以主持人现场口播形式大力推广“号码百事通118114”业务，取得巨大收效。
同时“春晚软性植入”项目亦大放异彩，如波司登集团为“春晚”工作人员提供的服装赞助、娃哈哈集团赞助“春晚”现场用水、连续四年参加“春晚”的湖南太子奶集团08年依然赞助“春晚”礼品等等，众多企业通过“春晚”平台巧妙且有效地达到了品牌传播的诉求。
作为全民“年夜饭”的春节晚会，品尝者众多“酸甜苦辣咸”各种滋味自然就会有来自八方的声音进行评说，其中就不乏对企业投入几百万甚至上千万参与“春晚”是否值得的讨论，那么就让我们以企业598万元投放“春晚”A套为例，来算这样一笔经济帐：仅“春晚”A套所包含的春节期间CCTV-1晚间“电视剧贴片”广告，每天的费用平均为21.6万，连续15天的总价值就接近350万元，而据央视索福瑞统计，春节联欢晚会在除夕当天收视率是同时段平时收视率的20倍左右，“春晚”A套还包括央视春晚、歌舞晚会以及戏曲晚会在CCTV-1、2、3、4套的多次重复播出，通过这样一目了然的比较， “春晚”的广告效果与性价比毋庸置疑!
在2008盛世中国年的背景下，中央电视台春节联欢晚会的广告传播取得了巨大的成功，在这个成功的背后，我们可以清楚地看到国家的经济在飞速前进，整体实力在不断增强，而企业朋友们对“春晚”巨大传播价值的认可，让更多的民族品牌和国际企业站在“春晚”舞台的至高点，向全国观众乃至全球华人传递了属于自己的
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