中国快速消费品品牌未出国门

     知名市场研究品牌集团KWP近日发布了全球快速消费品牌足迹的排名报告，揭示了全球拥有最多的消费者和购买频次最高的品牌。报告显示，全球排行榜前50强中还没出现中国品牌的身影。由于缺乏国际影响力，中国的主要快消品品牌仍局限在本土市场。

　　KWP消费者指数中国区总经理虞坚表示，在中国市场，从购买家庭户数量和购买频次的角度来看，很多民族品牌已经远远领先于一些国际品牌，我们期望看到更多中国快速消费品品牌走出国门，在国际消费市场取得成功。

　　快速消费品市场增长快

　　报告指出，2012年中国城市家庭购买快速消费品平均支出上升了10%，而同期快速消费品市场销售额全年增长了14%。在中国快速消费品市场获得优秀业绩的品牌并不仅仅在上海和北京等传统兵家必争之地获得了相当高的市场份额，在尚未完全开发的中西部地区以及下线城市同样表现出色。

　　KWP消费者指数品牌足迹排行榜引入了一个全新测量指标CRP(消费者触及指数)，来研究覆盖全球32个国家和地区的食品、饮料、保健、美容和家居护理品类，借此分析品牌实力。这一综合渗透率和购买频次的独特指标依据实际购买到达数清晰地反映其产品全球覆盖情况，从而帮助快速消费品制造商把握能够提供最大业务机会的区域。

　　在中国，随着收入和生活水平的提高，消费者也希望有更多的选择，而国际品牌的形象和品质对消费者有极强的吸引力。但目前在中国品牌触及前二十位的品牌排名中只有舒肤佳排名16位，佳洁士排名20位。

　　此外，快速壮大的中产阶级和高收入的年轻消费者对诸如黄油、功能性饮料、婴儿奶粉、面巾纸、牙刷以及洁面湿巾等新品类具有强劲的需求。

　　如何跟上国际发展脚步

　　报告显示，全球有23个区域性的民族品牌拥有超过5亿次消费者触及。除了康师傅、蒙牛、伊利外，娃哈哈、双汇、旺旺和光明也位列其中，但这些品牌的影响力往往局限于当地。

　　中国的民族品牌如何发挥优势进一步跟上国际快消品牌的发展？虞坚认为以下几点是发展的关键：

　　在保持本土市场优势的同时，先在中国赶超外资品牌的发展，不断增进对中国消费者的了解，充分满足本地消费者的偏好，如口味、成分、肤质、发质、生活方式和价值观等，这是中国快消品牌发展的根本；

　　产品创新是推动品牌升级、提升销售额的驱动力。在中国快速消费品市场，平均每两分钟就有一个新品进入，新品成为推动消费升级的利器。

　　发展新的渠道，建立庞大的分销渠道，特别是重视新兴渠道(例如电商)，使消费者更容易买到产品；

　　品牌建设，本土品牌应把握独一无二的中国元素，如打民族牌的百雀羚、云南白药。

　　虞坚表示，目前，快消品制造商面临着维持市场地位和高速成长的双重挑战，扩大消费者规模并提高忠诚度变得越来越重要。品牌企业需要针对现有消费者购买触及度以及竞争品牌进行深度分析，寻找最佳的增长机会。(来源：国际商报)