服装零售护肤品竞争进入"男色"时代?

     一直以来，女性都是服装、化妆品、装饰品、美容等日常用品和服务消费的主力军，然而，随着消费市场的快速发展，女性消费市场的竞争已经出现白热化现象，越来越多的品牌开始谋求新的发展之路，男性市场也成为众多品牌瞄准的目标。
　　男性护肤品市场崛起
　　记者发现，近些年不仅兰蔻、倩碧、兰芝等收到女性青睐的国际一线护肤品牌先后推出了男士系列产品，卡尼尔、faceshop、妮维雅等大众消费护肤品也都有了自己的男士系列产品。众多护肤品品牌把男性市场当成了下一个利润增长点。未来男性护肤品将与药装护肤品、天然护肤品构成护肤品市场的三大格局。
　　全球男性护肤品市场崛起的力量不可小觑，在男性护肤品市场巨大潜力的吸引下，很多大牌在近两年推出了男性系列产品或者男性子品牌。虽然，国内的男性护肤品市场起步较晚，但不管我们相不相信、接不接受，越来越多的男性开始刻意打扮自己，像女人一样爱好购物逛街，也毫不介意对自己进行各种复杂的修饰，并且在护肤、着装等传统的女性消费领域具有极强的敏感性和消费力。不知从什么时候起中国也流行其涂指甲、化妆、美容、戴饰品、着装奇异追求时尚的男性，不可否认的是：一个男色时代已经悄然来临。
　　男性基本停留在洁面阶段
　　美容护肤在我国一直被认为是女性的专利，国内男性护肤品市场也处在产品发展不完整、产品价格分层少、市场消费能力有待提高的状态。而一份针对男性消费者的护肤品调研报告则显示，我国男性护肤品市场存在的这些问题主要原因在于国内男性消费者对于护肤品的认识和消费习惯。报告显示，在众多调查对象中，仅有15%的男性消费者认为，男性保养皮肤，每天使用护肤品是非常有必要的;54%的男性消费者对于男性护肤品只停留在洗面奶的阶段。
　　未来市场潜力巨大
　　目前，呼和浩特市护肤品市场虽然打破了传统的女性一统天下的格局，但是男性护肤品依然处于比较初级的规模，不仅产品少，男性消费者的购物心态和习惯也有待商家的进一步挖掘。而在呼和浩特各大护肤品商家的发力显然不够，男性护肤品不仅品类少，纵观五六月份期间的各大购物街也不难发现，商家对男性护肤品这一块的宣传更是一片空白。
　　上述的调查报告同样显示，15~35岁的男性是目前男性护肤品的消费主力军。在校学生、白领等年轻时尚男性关注和购买护肤品的占比较高。而男性消费者对于品牌的依赖与其收入成正比。因此，对护肤品商家来说，如何改变男人的购物习惯，如何深入到男人的消费世界，怎样让男人花更多的钱才是重点。