一组数字引发二者反目
双方反目的起因是有媒体报道“美的全面超越格兰仕”,而此消息源于美的给记者提供的一组数字。该数据称,今年前6个月,美的微波炉实际出货量近300万台,比去年同期增长100%,已超越格兰仕成为行业第一。
“这是非常恶劣的造假行为。”昨日,格兰仕微波炉市场部总监何华斌称。
何华斌表示,他们了解到的情况是下面的经销商“捅”出来的,今年以来,美的为了提高在中怡康等统计机构的占有率,要求分公司和关联代理商在中怡康若干网点大量回购,并花巨资来补贴其代理商回购价格差异而造成的损失。
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美的称对手第一位置不保
美的方面则第一时间作出了言辞同样激烈的回应。其新闻发言人杨幸兵表示,“2007年11月,美的微波炉的市场占有率达到43%,此后保持在这一水平。”美的方面称,格兰仕销量第一位置不保,更多应该反思自己的战略。
那么,二者的市场占有率到底是多少?根据中怡康今年1至5月份的数据来看,格兰仕的市场份额接近55%,二者合计占到了整个行业的90%左右。双方今年的销售目标都是550万台,美的方面预测肯定超越对手。猎头.
根据格兰仕方面的说法,KA连锁渠道通过大量批发给美的关联代理商,从空进空出中获利2%至6%,来造成占有率突然急剧提升的现象。昨日,卖场方面均否认此事,但未提供两家企业的具体销售状况。
杨幸兵表示,从美的微波炉销售管理体系看,内部不存在买数据造假的动机和条件。
(来源:新京报)