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奥园品牌营销总监罗江海:下半年要抄底并购


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2008/7/15
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——专访奥园品牌营销总监罗江海

  本报记者 曾冬梅 张杰 广州报道

  自去年10月奥园上市后,公司并未有大笔投资,对媒体亦相当低调。

  但这并不妨碍奥园成为业内佼佼者的雄心。实际上,武捷思的加盟,正说明奥园的未雨绸缪。

  7月9日,奥园品牌营销总监罗江海就公司发展模式、投资方向等接受了本报记者的专访。

  “86亿元流动资金”

  中国房地产报:上市以后,奥园手握重金,但却一直按兵不动,有人说是稳健,也有人说是保守,你们是怎么想的?

  罗江海:上市后,奥园没有马上开展进一步的投资,因为公司的策略一向都是量入为出,不会过于激进。吸引人的地方太多了,要学会控制心魔。

  中国房地产报:能否透露一下奥园目前的现金流情况?
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  罗江海:今年5月6日股东大会上公布的数据是,奥园有86亿元的可动用资金,其中包括上市募集的36亿元,上市前私募的20亿元,工商银行和农行分别授信的15亿元和3亿元,还有上一年及今年的一些销售回款,大概10多亿元。

  “并购是条好路子”

  中国房地产报:在未来,奥园有怎样的资金计划和投入方向?

  罗江海:资金的主要用途是发展和并购项目,整个行业的大环境为企业并购提供了良好机遇,可选择的空间很大,一个星期就能收到20多个项目信息。

  现在奥园还在选择,收购项目要沉住气,不能急躁。按照目前的行情,光是把钱借出去就能有30%的利润,所以我们要求并购项目的年回报率必须在30%以上。猎头.

  我们的目标主要放在省会城市,人口在700万以上,年销售面积600万平方米以上,项目必须具备重新包装和定位的条件,也就是能够重修庙宇,再塑金身。

  中国房地产报:你一直在等待并购的最好时机,计划什么时候抄底?

  罗江海:应该会在今年年底前出手。

  并购的风险主要在于或有负债,但也不是洪水猛兽。并购的难度比正常的项目开发要大,需要更多的经验和阅历,而支撑并购是否成功的最重要因素,则是收购者的财务、法律和资本运营的观念。

  我一直都相信,房地产企业要发展壮大,不能单靠买地开发,并购也是一条好路子,要少举牌,多并购。很多企业现在感觉痛苦,就是因为当初举牌举得太多了。猎头公司.

  “复合地产是最大优势”

  中国房地产报:奥园的增长模型是怎样的?对自己是什么定位?

  罗江海:奥园的增长模型是不低于30%以上的增长率,利润和经营额不低于30%。在上市时,奥园就已经向投资者展示了未来三年的目标,我们的定位是做最具成长性的企业。

  2005~2006年,公司的利润递增了200%,2006~2007年又是200%的增长,我们希望企业每年都有稳固的增长,虽然2008年市场比较困难,但目标还是要比2007年增长30%。

  中国房地产报:奥园的核心竞争力是什么?

  罗江海:复合地产是奥园的最大优势,第一阶段我们复合了体育,第二阶段是教育,第三阶段是创意产业和养生产业等方向。商业地产猎头.做房地产看小局来做是做不大的,不跟城市的产业相结合,就得不到政府的支持。要在地区产业发展的同时获得地产的发展空间。

  中国房地产报:为什么不沿用当初复合体育的模式,而是要一直变更复合内容?

  罗江海:从1998年第一个项目——广州奥林匹克花园开始,奥园就完成了第一个模具的制造,出了品牌、经营模型、团队、网络和效益。模具的结构和辐射能力要留有余地,才能适应不同地区不同产业的需求,所以直至今天,奥园仍在不断变更新的模具。

  体育产业与地产结合已经发展了很多年,而且奥运会后已是顶峰。复合地产要跟城市未来的发展产业、市场最有动力的产业结合,创意产业和养生产业无疑是最具潜力的。购物中心猎头.

  奥园每隔3~5年就要调整一次复合的产业,以保证与时俱进,但无论怎么调整,复合的都是跟地产有关联,能让地产得到提升的产业。

  “楼市走出低谷要2年”

  中国房地产报:今年很多开发商都感觉日子不好过,在你看来,楼市现在是处于什么发展周期?

  罗江海:今年将会是很精彩的一年,是练武功的一年。楼市目前应该是处于低谷时期,一般来说,股市和楼市要走出低谷需要2年时间,以前两个市场的低谷都是交错出现,像今年这样一起重叠是很罕见的。

  跟股市一样,判断房地产市场的走势也没有技术分析,需要凭感觉和经验判断,所以我们会密切留意每个月各大主要城市的成交量和价格变动,以及政府出台的政策。猎头网.

  我认为现在还没到底,但快到底了,能不能捞到底就很难说。国内市场销售疲软加上国际资本市场动荡,今年地产行业不可能有好环境,日子不会好过。

  中国房地产报:判断市场是否到底有没有一些数据可以帮助分析?像万科6月份的成交量同比下降40%,是否也是一种没到底的信号?

  罗江海:6月份所有公司的销售都比5月份糟糕,是黑色6月,8月份也不用指望。
   (来源:中国房地产报)


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