当下的广告营销，互联网传播是民营医院宣传推广的主要手段，市场拼争正酣，广告大战如火如荼，曾经：广告营销创造辉煌，给民营医院带来巨大的名利双收效应。但市场非昨天，“广告创富时代”一去不归，广告营销虽给民营医院引来了患者，但同时也引发了社会广泛质疑和抨击。
民营医院的“问题”，是国家医疗体制的问题，但同时也要考虑自身存在的问题。
中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为：“广告营销”不能只顾资金投入，拼实力而不看前路，更加不能缺失宏观市场分析，不顾及未来业态发展趋势，今天的民营医院处在“信誉恶化”的环境下，广告营销操作不当便会适得其反，如果还停留在“粗制滥造”阶段，或依靠单一广告营销来“拉客”的原始阶段，那么等待的就是民营医院的“穷途末路”。
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一：医疗广告整体诚信危机与广告信息屏蔽
经调查： 90%左右的被调研者对目前医疗广告持不信任态度，可想而知：在这种“信誉恶化”的环境下单纯性“打广告”对医院品牌建设又有何用!从长远来看，“诚信危机”的阴影笼罩着整个行业，“诚信缺失”已使得民营医院陷入发展困境，既然涉嫌虚假的医疗广告中，有80%以上来自民营医院，那么!在这样的阴影环境下，还在单一性的绞尽脑汁拼“广告营销推广”，那岂不是“弯路行为”。事实上很多民营医院还停留在这个阶段去思考自身的发展问题。
广告信息已铺天盖地，无孔不入，但是大多数的广告信息都被人忽略，不屑一顾，甚至被人为的屏蔽和排斥，比如：地铁里看到形形色色各类广告信息充斥着眼球，但大多的广告信息平淡无奇，过目即忘，无法在消费者心中留下深刻记忆，一方面是因为广告信息的海量增长与传播途径的多元化和碎片化。另一方面是因为许多广告创意平庸，缺失科学的品牌定位和品牌元素的整合，所以根本没有什么记忆点和传播点，从电视，报媒杂志，宣传品，互联网等来看，很多的医疗广告更是如此。投入产出比失衡，广告效益越来越低。
一个行业的“诚信危机”是可危可怕的!它意味着在这样的环境下，你的努力宣传和传播活动处处被打折扣，于是不得不带上“伪面具”去搏得消费市场的信任，将广告内容伪装成电视栏目，借助各种媒体公信力来侥幸回避“信任”问题，这种“透支”患者“信任”的做法，无异于掩耳盗铃，如此反复，重复恶性循环!
二：“重投入，轻制作”的广告营销行为
1：广告策略平庸，形式雷同，缺乏差异性
当今广告投入费用越来越高，更要追求投入产出比，而很多医疗广告没有整体传播规划，很多只是为了拉升客源，带动销售，扩大知名度与影响力，所以广告内容，广告形式，广告主题层出不穷，频繁更换，以致无法实现传播资源的累积。
看下我们身边的医疗广告，不论诉求还是创意表现大多手法雷同，商业味极重。从技术品牌和服务品牌来看，大多数医院都在宣传自己是进口高级设备，权威专家学者，星级式服务，XXX第一品牌，XXX革命者，XXX领航者，等等这些，雷同空洞的定位和表达，起不到吸引消费者的目的，很难给消费者留下深刻的印象。而且经常简单重复的出现，使消费者产生一定程度的厌恶感。使广告效力大打折扣。
2： 定位空档或定位模糊
比如：一些整形美容，妇儿，肿瘤，皮肤肾病，泌尿生殖等专科医院，诉求设备先进，技术高超，专家齐全，服务一流，传播中四面出击，似乎无所不能。但最终没有给市场留下什么专一印象!
(来源：品牌中国网)
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