如何全面考察内衣品牌 知名二线内衣品牌全解析

　 随着人们生活水平的提高，越来越多的女性在购买内衣时会选择有品牌、有品质保障的，并且很多女性更关注“内在”的搭配，穿着成套内衣的女性正在逐渐增多，甚至女性开始攀比内衣的穿着品味，看来内衣已经不再是难以启齿的“秘密”而是越来越多女性的制胜法宝。当然，如果你想开一家内衣店，也必须投消费者所好，切勿目光短浅停留在散货经营，快点选择品牌加盟的方式运营吧。

　　资金少 投资少 也能开品牌内衣店?

　　很多进行散货经营的店主无非是因为自己投资金额较少，认为加盟品牌费用高昂，担心加盟费高、货品价格太高、经营成本高自己承担不起，殊不知随着整体内衣行业的竞争逐渐激烈，越来越多的品牌更注重终端市场开拓，进而降低了加盟门槛，吸纳更多优秀加盟商，以此来拓展市场、提高占有率，形成规模化经营。

　　国内二线内衣品牌诗曼芬的经销商宋女士告诉记者，如今选择加盟品牌内衣店不仅迎合消费需求，更抢占先机，成为品牌的市场奠基石，获得更多品牌扶持政策，成为品牌的市场开拓者，不仅可以降低投资风险、更可以节省一大笔投资金额，同时，有品牌保障做起生意来当然更容易、更轻松。

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　　内衣品牌多如牛毛 选择起来眼花缭乱?

　　目前市场上的内衣品牌的确越来越多，并且品牌间的差异化也在缩小，有时候一个陌生的品牌有种“似曾相识”的感觉。诗曼芬深圳总部方总监在接待暗访人员时很诚恳的说，目前品牌差异化小，诗曼芬是经过长期的积累才形成了目前的品牌效应，但是就差异化来说，很多投资者除了能区分品牌名称和植物纤维外，在其他方面的认识明显不够，有的甚至对品牌名称也会混淆，因为现在品牌多，而且品牌命名会很相似。

　　那么如何选择品牌呢?

　　诗曼芬方总监从专业的角度给了暗访人员指引，尽管作为考察客户的身份来品牌总部，但是其专业的接待方式令暗访人员很佩服。

　　1、从品牌网站了解品牌的活跃度

　　有些品牌官网半年甚至一年不更新一次，在网络上的信息也不是很丰富，这说明该品牌的市场活跃度欠佳，这样的品牌的知名度不够，不利于经销商销售，因为终端消费者对品牌的认知欠缺，如何为终端店面销量提升奠定基础呢?

　　2、从品牌所在企业了解品牌的专业度

　　通常在网站上了解了品牌信息后，就会通过电话沟通的方式与品牌取得联络，最终至企业了解品牌的实际情况。到了企业后不仅要与相关人员洽谈合约，更需要考察品牌团队，比如是否有专业的带点人员、广告设计人员、品牌推广人员、店面设计人员等，因为这些关乎到店面的实际运作。

　　3、从品牌的选货平台了解货品的实际价位和订货方式

　　其实很多品牌是不允许客户自主选货的，包括很多一线品牌，而诗曼芬则采用电商平台的购物网站方式，为客户提供电子选货平台，只需要动动鼠标就可以实现轻松选货，并且所有的货品都有细节拍摄和卖点描述，帮助客户全方位了解货品，更帮助客户学会如何向消费者阐述卖点。

　　4、一定要了解品牌的对经销商的管理办法

　　选择品牌就是选择一种科学高效的管理方式和运营方式，因而一定要看品牌给到终端店面的装修方案，包括预算、物流方式、安装流程等;品牌给到的店面促销方案是否专业、执行度高;品牌是否经常给经销商做一些培训会等。这些关乎到品牌力对终端市场的影响力，只有系统的管理办法才能形成有品牌效应的市场规模，更有助于经销商在市场上销售品牌货品，也就是说管得越严、品牌越好。

　　在此次暗访中，记者了解到了很多全新的理念，收获颇多，至于实际选择加盟品牌还需要随着市场走向而变化。诗曼芬方经理也表示，如果想要投资内衣品牌店面，目前的市场环境是最佳的，不仅是从整体消费市场的角度来看，更是从品牌商的市场觉悟来看，因而在选择品牌时只要把握稳了大方向，自己在运营时多用心，基本实现盈利是很容易的。

(来源：中国经济网)