体坛网讯作为巴西世界杯的唯一中国赞助商,4月22日,英利绿色能源在河北保定召开2014年全球媒体接待日,详解巴西世界杯营销战略,借力世界杯开拓全球市场,全面吹响“征战”世界杯的号角。
活动当天财经、体育类媒体云集,中国企业再次赞助世界杯的消息引来了来自8个国家共计百余家媒体的关注,其中包括新华社、人民日报等国内外知名媒体。巴西大使馆代表、英利绿色能源董事长兼首席执行官苗连生、首席财务官王亦逾、全球营销副总裁曾瀞仪共同出席活动。会上,英利详细介绍了本次全球营销战略和世界杯营销活动,并对媒体及公众关注问题进行解答。
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据了解,世界杯期间,英利广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中,且每场至少会出现8分钟,相比于南非世界杯中国-英利的广告牌语,发言人表示上届世界杯是让全世界知道英利,本届巴西世界杯将会让世界了解英利,广告语将更注重英利光伏产品推广。同时英利还以“同一片阳光下”为主题,在线下组织了近20个项目和活动,包括利用世界杯元素进行新媒体营销、客户款待等。特别值得一提的是,英利为全部比赛城市提供总重量约2560吨的光伏能源产品,为城市中照明信息塔提供27套光伏系统,在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站,为本届世界杯决赛场馆马拉卡纳球场提供全场光伏照明系统;此外,英利集团还为里约市中心停车场提供了光伏组件,这是巴西目前第一个也是最大的光伏停车场;世界杯期间,英利还将在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地展示英利的光伏产品,向全世界展现中国制造的产品质量和品牌形象,为中国企业“走出去”树立积极正面形象。
集团副总裁曾瀞仪介绍,南非世界杯后,谷歌百度等搜索引擎关键字英利的搜索量直线飙升,为中国英利带来超过1000万美元的直接或间接价值,同年中国、美国、日本、东南亚等地的光伏市场需求呈3倍的猛涨,直至4年后的巴西,平均每年依然有近50%的增涨。可见如此成功的体育与绿色能源的营销案例,奠定了英利成为本届世界杯主要赞助商的信心。
国内营销方面,英利将联合巴西大使管联合举办巴西美食节,以美食为媒,交流饮食文化,活动将于5月中下旬在北京举办。此外,英利还通过微博、微信等新媒体平台举行线上抽奖活动,幸运者将可获得巴西世界杯门票。英利还联合了北京、西安、武汉、保定、天津、海南等地的高校,举办了大学生志愿者选拔活动,佼佼者将作为志愿者赴世界杯现场参与活动。
(来源:体坛网)