近日,国内速冻食品行业可谓风起云涌,汇源初涉速冻水饺领域,思念也推出其高端水饺,各商业巨头的频频动作,是否会给国内速冻食品行业带来变革?有业内人士认为,高端化将是速冻行业大趋势。
汇源速冻水饺
或将春节上市
据中国经营报报道,10月18日,北京汇源饮料食品集团有限公司与山东朱老大食品有限公司正式签约,汇源向朱老大注资13亿元,生产速冻水饺。此次合作模式是由汇源出资,朱老大提供水饺技术。
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信息时报记者就此向汇源公关部相关人士了解,截至发稿前,对方仍未做回应。不过有消息指,汇源有较好的销售渠道,有现成养殖场,有野菜种植基地,能为批量生产水饺提供有利条件。据悉,“汇源牌”水饺以野菜馅为卖点,可能会借助春节的时机进入市场,并在一二线城市进行试水。
无独有偶,10月23日,思念食品在上海高调推出“金牌牛魔王”6种口味系列水饺,每包430克,价格从29.8元到34.8元不等,是目前价格最高的速冻水饺。
思念食品方面表示,速冻水饺的消费趋势呈现原中低端份额收缩,高端水饺增长迅速趋势,40元以上的产品将成为新的“高端”。思念食品目前在华南市场属于快速成长期,今年希望能完成在华南市场的渠道渗透,为未来快速发展奠定良好的基础。
相关数据表明,中国速冻食品已经进入发展的黄金时代,2013年的增速达18%以上,远超食品制造业平均13.87%的增速。
“湾仔码头”
市场现有份额恐难保
的确,记者走访广州市场发现,市民消费水饺都集中在中高端,卖场所销售的速冻产品也都集中在中高端。在广州天河某大型连锁超市,记者看到中高端水饺占据半壁江山,很多品牌推出了中高端产品,例如,湾仔码头三鲜水饺售价32.5元/1320克,韭菜精肉水饺是33.9元/1320克,冬菇鸡肉水饺是46.9元/1320克,海霸王虾仁玉米水饺39.5元/600克,三全私厨孜然羊肉水饺35.9元/600克,虾皇水饺42.3元/600克等,标价多在三十多元以上,而思念的高端水饺品牌却不多见。
在华南区,湾仔码头在广东市场精耕多年,在水饺的高端市场把持着较高份额,相关数据显示,湾仔码头家馔水饺,占领了香港10%的新鲜水饺市场,30%的冷冻饺子市场,与美国通用磨坊公司合作后,湾仔码头水饺在上海、广州建立生产基地,推出手工制作的“湾仔码头”水饺、馄饨和汤圆。如今湾仔码头水饺占据了华南市场冷冻食品的半壁江山,在北京也达到了20%以上的市场份额。
但近年来思念手打天下、金牌灌汤、三全状元、私厨产品的上市推广都取得了不错的市场表现,此次又推出的高端水饺品牌,湾仔码头地位或被撼动,目前记者在广州的超市看到,三全、海霸王、利口福等速冻食品的陈列也能与湾仔码头相抗衡了,湾仔码头是否也意识到危机呢。
速冻水饺消费趋势
原中低端(20元以下)份额收缩,高端水饺(30元以上)增长迅速
产品消费逐步从“高端”演变为“中端”。40元以上产品成新“高端”
观察
速冻行业进入品牌发展阶段
汇源朱老大水饺来势汹汹,国内水饺市场格局是否会改写?
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受信息时报记者采访时表示,汇源进入到冷冻食品,对其整个行业竞争格局影响有限,表面是强强联合,但并不看好。他说:“首先是汇源水饺在渠道上没有话语权,短时间内还属于区域性品牌,不能一下子在全国铺货。所以难以撼动三全、思念、湾仔码头三足鼎立局面。”
针对思念推出的“金牌牛魔王”水饺,朱丹蓬认为其推出为时有点晚,且湾仔码头此前定位明确,长期走中高端水饺路线,国产水饺稍显落后。
朱丹蓬指出,随着进驻卖场费用、物流费用等连年提升,逼迫整个冷冻食品行业转向升级调整,走高端化。此外,随着电商品牌的出现,速冻行业的已进入品牌发展阶段,未来速冻食品的发展趋势或将呈现有3~4家全品类经营的大型企业,区域性品牌以单品或者聚焦的几个单品打天下的行业发展格局。
(来源:信息时报)