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淘宝旅行更名为“去啊”，新名字让人有很多联想，是对标“去哪儿”吗？不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接，也去淘宝化了，对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。
“去啊”这个名字取的只能说是还可以，感觉上是把旅行表达出来了，同时又可以让人直接想到另外一个旅游品牌，不过名字从语调上来讲，大家读起来好像不是很友好，比如你说想去大理，我说你倒是“去啊”！怎么有点挑衅的味道，或者是“想去就去啊！”这不是东哥的胡思乱想，这是品牌在推广时就要想到，“啊”字不好乱用，叫“啊”的企业都没有长久，希望这个是例外。另外一点是不是“啊”也代表“阿里”的影子呢？买旅行产品，去阿里！
从一个品牌更名来看，这也是事件营销源，能不能把它放大，引发社会话题，很多企业参与其中，这就是很牛的营销了。早有天猫更名，后有京东换标，每个企业都把这个动作作为一次营销战役，这是好事情。
这次去啊也是如此，在更名后引发了很多旅行网站及各行业的跟风，这对品牌传播是最好的效果。不花钱，有企业也愿意帮忙做，赚大了！
简单分析一下，品牌社会化营销的关键点：
寻找争议点：品牌换名字，就要有点寓意，去啊对标去哪儿，引发很多人胡思乱想，京东的机器狗对标天猫，也是别有韵味，这种事件已发布，争议满上出来，很多媒体、自媒体人、草根大号，都毫不吝惜自己的传播，争议点就在行业找，谐音、象形等等均可，但要注意尺度。
自发海报体：当名字选好，或者传播主题定好后，你如何引发联想，发个海报体，用点有趣的句式，比如凡客体等等，也就引发别人跟风模仿，最好有些内容对仗、押韵，具体的品牌名或者关键词可以替换，这样便于其他品牌、媒体、各方机构、达人恶搞娱乐。
娱乐加正经：在当全网引发恶搞娱乐之后，品牌适时正经一下，这就是正向引导传播，明暗线配合，您瞅准了，效果倍儿棒！
那么，其他品牌如何如何借势呢？也简单说两句：
1、抓热点：做为一个企业社会化运营人员，对社会化热点要抓好用好，一有苗头，快速上线，比如“去啊”，看到发布了，如果你不能做到第一个跟风，那就第二个，多关注几个活跃的微博、微信，还有多加入一些微信群，很多好的内容都在这里产出；
2、找亮点：有时候热点抓住了，但是与自己品牌的亮点结合不足，快但不够准，这个地方要看运营人员的功夫，好的结合会让人拍手叫好！
原作者：魏家东[名人堂 专家作者]
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