男装品牌希努尔拟7000万进军新能源自救

在亏损的泥潭中苦苦挣扎、2014年前三季度大幅亏损333944万元的男装公司希努尔终于高调出手挽救业绩。1月12日晚间希努尔宣布，拟投资7000万元设立上海全磊科技发展有限公司（下称"全磊科技"），进军新能源等热门产业。

　　全磊科技注册资本7000万元，拟全部由希努尔以自有资金出资，公司经营范围拟为：从事新能源技术、环保技术、楼宇智能化技术、新型材料技术、电子产品技术、多媒体技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，建筑安装工程（除特种设备），环保产品、电子产品、计算机技术、网络技术领域内的技术开发、计算机软件及辅助设备（除计算机信息系统安全专用产品）、通信产品、数码产品、建筑材料、装饰装修材料的销售、电子商务，生物技术、医药技术、实业投资，投资咨询（除金融、证劵）。该公司的设立尚须获得政府审批机构批准。

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　　希努尔的确已经到了不得不出手挽救业绩的时刻。在A股12家男装上市公司中，2014年1-9月净利润亏损的公司有3家，希努尔就是其中之一，它亏损333944万元，其中三季度单季净利润亏损1461542万元。另外两家亏损的男装公司分别为步森股份（亏损396038万元）和美尔雅（亏损5592214万元）。

　　在国内男装公司中，希努尔、步森股份、美尔雅属于同一种类型的企业。它们发展初期以西装外贸加工业务起家，目前加工在每年销售中仍占据相当比例。后考虑到外贸业务风险太大，便加大力度建设自主男装品牌拓展国内零售市场，定位以中高端男正装风格为主。

　　相较于雅戈尔、报喜鸟等正装领军品牌，这类"外贸加工+自主品牌"两条路走路的公司，自主品牌建设起步相对较晚，在全国市场知名度相对有限，更多地局限于区域市场。希努尔优势市场主要是山东、河北市场。其整体赢利能力与雅戈尔、报喜鸟等存在一定差距。它们受制于加工企业思维模式制约，自主品牌建设之路始终走得不温不火，突破性不大。一旦男装行业整体遭遇自2013年开始的下行行情，相较于领军品牌它们的经营压力首当其冲，亏损随之出现，经营举步维艰。

　　2014年希努尔品牌销售下降明显，一、二、三季度销售分别下降22%、27%、543%。年内公司加大促销，毛利率也下降明显，一、二、三季度毛利率分别为36%、27%和2484%。券商认为，虽然公司根据市场需求对品牌、产品结构进行调整，希望重塑品牌形象，但品牌运营仍较弱。

　　在这种大背景下，寻求公司发展的新突破口成为必然出路。对于此次投资，希努尔公司表示，希望通过全磊科技子公司的设立，利用上海的区位优势，寻求公司产业发展机遇，丰富公司业务领域，扩大竞争优势，促进公司整体协同发展。