强化对华营销 韩国两大连锁超市入驻天猫全球购

据韩国《中央日报》2月11日报道，韩国国内两大连锁超市易买得与乐天玛特当地时间10日表示，“本月5日已在天猫全球购(TMALL GLOBAL)商城开通专用网络地址，将从下月中旬开始销售海苔、饼干、大酱等食品和电饭锅、红参精等共计100多种商品”。 

据报道，韩国国内大型超市正在强化针对中国海外直购族的市场营销。考虑到韩国产品在中国消费者之间的受欢迎程度，易买得和乐天玛特计划今年上半年将销售的商品种类增加到500种。阿里巴巴对中国一年一度的最大购物季——2014年11月11日光棍节时天猫全球购的销售情况进行分析的结果显示，韩国产品仅次于美国和日本产品，销售额排名第三。 

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事实上，中国人喜爱光顾的乐天玛特首尔站店面向中国人的销售额同比增长了24%，易买得东仁川店更是每天平均有200多名中国顾客光顾，中国人喜爱的海苔、饼干和橡胶手套等产品的销量比其他店面多卖出2倍以上。 

阿里巴巴集团经营的天猫全球购是一个可供外国企业直接销售商品的开放型网络市场，韩国国内超市将中国人订购的商品发到中国之后，阿里巴巴将负责中国国内的物流配送。这样一来，中国消费者不用到韩国就可以购买韩国产品，韩国国内超市也可以在不进军中国的情况下面向中国内需市场展开攻略，被评为“双赢”之举。 　 

中国人通过网络进行海外直购的规模也正日渐增加。中国电子商务研究中心预测，中国的海外直购规模年均增长率高达60%，到2018年将达180万亿韩元。易买得网络事务综合副社长崔宇贞(音)表示“中国网购市场每年增加40%以上，非常吸引人”。