简析国内保健品行业发展现状

保 健养生的概念在国内由来已久。据史料记载，最早可以追溯至管子的“养生”之说，而后儒道两家推崇的修身养性、饮食有常、运动养生、食疗养生等保健养生术逐 渐兴起，并后世产生了深远影响。传承的食疗保健配方加上顺应市场、时代需求研发的保健养生产品逐渐奠定起今日国内保健品产业的基本格局。

在 谈及国内保健品行业发展现状之前，有必要谈谈保健产品的概念。广泛意义上的保健产品主要包括：保健食品、保健专用品、保健化妆品和药用保健品，横跨食品、 医疗、美容等多个生活领域。狭义上的保健产品则主要指的是保健食品，一方面它可以作为营养补充食品，改善人体的健康状态，另一方面有养护身心，改善身体机 能的作用。

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国际保健品市场发展情况

随 着大众保健养生意识的增强，保健品市场逐渐兴起。除了实体店经销，大型电商平台成为保健产品销售的主要阵地，在推广产品的同时，也普及了很多保健养生常 识。市场需求的增大，刺激了世界范围内保健品生产商的激烈角逐。日本、韩国、美国、澳洲以及北欧、南美各国家和地区都有自己的品牌在售。其中如（日本）井 藤汉方、（北欧）汉诺金、（秘鲁）拉摩力拉、（澳洲）澳琳达、美国（GNC健安喜）等都是市场份额占据较多的保健品品牌。

中国保健品市场发展情况

近 年来，国内保健品产业发展迅速。除了汤臣倍健、康贝恩、惠普生等本土保健品牌快速崛起，很多国际保健品品牌看好中国保健品市场，纷纷在华建立分公司、办事 处、经销处或品牌代理商。如日本百年品牌井藤汉方在拓展国际市场的同时，也授权美致优品为在华唯一品牌代理商，进行产品推广与销售；美国健安喜在国内设立 旗舰店，绕开代购、进口等中间环节，进行产品推广；自然之宝则直接通过大型电商京东进行在线直销。国际保健产品的大量涌入，为广大消费者提供了更多的选 择，足不出户即可购买到更多优质产品，对于繁荣市场，增强行业竞争活力具有积极意义；不过与此同时也给本土品牌带来了更大的挑战。

国内保健品市场未来发展空间

随 着保健养生概念的深化以及环境污染等因素带来的健康问题的日益严峻，未来国内保健品市场面临更大的机遇与挑战。目前整个行业发展迅速，不过仍有不少因素制 约其良性发展，如保健产品同质严重、产品质量安全遭质疑、行业缺乏统一的标准等。近日，无锡猪饲料冒充降血压保健品一案就引起了社会的强烈反响。未来规范 行业发展、打造极具影响力的品牌、挖掘独特特色的保健产品将成为努力发展方向。