长安马自达总裁松尾则宏：从情感传播到粉丝营销学

    长安马自达总裁松尾则宏介绍，长安马自达自成立以来就结合马自达品牌自身特点与中国车市发展态势，积极酝酿“特色精品战略”，即以差异化策略取胜，力争将企业的每一款车型都打造成极富特色的精品。从全面引入CX-5开始，长安马自达在“特色精品战略”架构上迈出了第一步。随着昂克赛拉的引入与上市、新星骋本地研发改进的成功，2015年，“特色精品战略”已臻成熟。

    2015年，长安马自达首次运用娱乐营销渠道，赞助了《奔跑吧兄弟》以及《爸爸去哪儿》两档真人秀节目。在长安马自达销售分公司执行副总经理王金海看来，高调进军娱乐营销也是“特色精品战略”的题中之义。“产品要想与消费者取得情感共鸣，合适的营销和传播渠道是重点。跑男身上的正能量、积极向上的团队精神不仅与长安马自达品牌价值观十分契合，也极为贴近CX-5、昂克赛拉用户热爱运动、追逐时尚的特质”。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 著名体育服装服饰社交媒体电商事业部总监 80-150万 北京 深圳 TOP5国内氢能源存储公司--俄罗斯客户经理 30-60万 莫斯科 高端二手车（奥迪、奔驰、宝马为主）营销中心总经理 100-120万 北京 南京 A股上市环保水务公司--PPP项目投资总经理 50-120万 北京 福建 大型地产开发运营商（一二级联动开发）-影视产业园区总经理 100-150万 北京 山东 国际著名安防公司-人脸识别-俄罗斯/新加坡首席代表 60-70万 北京 莫斯科 传媒上市影视公司-广告事业部总经理 60-120万+股权 北京 上海 FT500智慧制造ICT/ERP解决方案销售VP 150-220万 北京 南京

    在网络营销层面，长安马自达天猫旗舰店多次实施专供车型销售、试驾订车抽奖等“接地气”营销活动，每次车型一上线即遭粉丝“疯抢”，注册用户数量也在快速增长。此外，通过官方微博、微信互动，全国“驭马族”车主活动等以用户为核心的创新营销举措，长安马自达以独具特色的“粉丝营销学”积聚了大量粉丝和人气，品牌亲和力和号召力大幅提升。

    “2016年，长安马自达将全面打造‘用户+’思维，践行‘特色精品战略’，满足用户的偏好、兴趣，听取用户的建议、意见，成为用户‘朋友圈’中的活跃一员。通过长期‘价值转化’和‘能力外化’的践行和传导，让用户和长安马自达彼此成为志同道合、言行投契的粉丝，构建互粉、互联、互助的生活圈、价值圈。”松尾则宏表示。