前欧莱雅副总裁加入阿芙精油,外企高管频频跳槽本土电商图什么?

　　来源丨电商在线

　　据电商在线记者的确认，前欧莱雅副总裁张耀东确认加盟阿芙精油，担任总裁一职，并将于下周一正式入职。

　　根据阿芙精油CEO杨寅的介绍，张耀东入职阿芙之后，将主要负责阿芙整体的战略规划和整体的运营，双方在之前的沟通中，一拍即合。

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　　而谈到为何会选择张耀东时，杨寅表示，现阶段的阿芙精油正在迈向另一个阶段，需要一个行业经验更丰富的人来指导阿芙的发展。

　　阿芙：需要一个经验更丰富的头脑

　　根据资料显示，张耀东在护肤品领域有近二十年的职业履历。1997年，张耀东加入欧莱雅集团，先后担任大众化妆品部销售总监和巴黎欧莱雅品牌总经理，采用区别于欧美市场的商业模式，实现了欧莱雅和美宝莲在中国市场的扩张。在其任内，巴黎欧莱雅在中国的销售额从6亿增长至60多亿，成为中国美妆第一品牌。2010年，张耀东先生被任命为欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部总经理，其间，欧莱雅大众化妆品部达到了年销售额160亿的业绩。有评论认为，张耀东这个名字，在化妆品市场上，这是一个重要的名字。他的经历代表了国际领导品牌在中国市场的成功发展历程。

　　不难看出，阿芙精油选择引进这样一位资深的行业大佬背后是对阿芙精油未来发展的一个有利砝码。

　　阿芙精油在2006年开始于实体店铺，至今在全国一二线城市的商场拥有400多家线下专柜。在2009年，阿芙开始着力布局线上销售，凭借着富有特色的营销和细致的会员管理，连续5年线上市场精油销售第一，并且在2014年双11中，成为美妆类目的冠军。

　　然后现阶段的阿芙，在竞争激烈的线上美妆市场，也存在着诸多挑战。去年双11，美妆类目冠军被线下传统品牌百雀羚摘得。传统品牌在线上市场的反扑表现相当凶猛，并且伴随着深耕线下渠道多年的优势，传统品牌的品牌知名度以及线上线下对消费者的双渠道优势，都会在市场竞争中一并表现出来。

　　接下来的阿芙，也会挖掘出它众多的线下渠道的优势，实现全渠道打通和对消费者的占领。而据了解，阿芙目前也在谋求上市的阶段。

　　不管从哪些方面考虑，阿芙现阶段都极需要一位在美妆领域有着丰富传统行业经验和品牌运营能力的人帮助阿芙向前迈进。

　　张耀东：想尝试有趣的事情

　　在谈到为何会选择加入阿芙时，张耀东说道，在阿芙，可以有机会做一些不同于以往的护肤品牌运营的尝试，可以做一些有趣的事情。而这种有趣的事情，可以理解为，诸如线上线下渠道的打通以及细分产品的运营和品牌打造。

　　确实，随着线上渠道对用户生活的进一步渗透，任何品牌都无法忽视线上渠道的运营，因此，不管是平台还是品牌在最近几年都在强调和布局线上线下融合的全渠道打通。

　　对于行业营销模式的发展，张耀东先生认为“营销模式的发展，是从大渠道、大媒体，往线上线下融合的全渠道、全媒介的发展。”阿芙精油认为，这其实和阿芙创始人雕爷之前提出的“实现线上线下无缝服务”不谋而合。

　　此外，张耀东还认为，“在今天的中国，我们面临最大的机会是中产阶级的崛起，是中产阶级崛起带来的消费升级，很多消费者已经不再满足于基本的、大众的消费品，他们正在追求更优秀的品质、更好的体验和更能体现个人品味的品牌。”

　　事实上，精油本身对加速消费的升级具有很大的潜力，相较于传统化妆品，精油的使用可渗透到生活的多方面，空间香薰、护肤彩妆和日常妙用等，DIY文化的融入更是让精油充满了独立审美和自我表达的趣味。对精油的消费也从侧面表现出用户对生活品质的追求。阿芙精油从运营推广到产品创新正是代表着一种以中产阶级为主的新兴生活方式。

　　一段美好的人事姻缘能够达成，意味着双方都看到对方的价值。事实上已经有越来越多来自外资快消品企业的高管加盟了国内本土公司甚至是纯电商公司担任高管，御泥坊品牌CEO戴岳峰认为，未来十年，在化妆品行业国产品牌会超越国际品牌占据主流。那么，国内品牌要达成这样图景，富有经验和阅历的人才的配备与到位将是当中很大的前提。

　　TIPS：这些美妆淘品牌也挖到了外企高管手牵手

　　·御泥坊×上海家化前副总经理 方骅

　　去年8月，上海家化前副总经理方骅在离职一个月后宣布加盟知名面膜品牌御泥坊母公司——湖南御家汇科技有限公司，并担任集团总裁一职。方骅在内部管理层会议上进行自我介绍时说，他之所以选择加入御家汇，完全是抱着创业者的态度来的。据悉，此次方骅加盟御家汇的现金待遇远低于上海家化。不过，御家汇所有管理层均持有公司股份，所以方骅此次加盟御家汇应持有不少公司股份。

　　·韩后×前宝洁OLAY品牌总监 刘世超

　　韩后集团电商公司CEO刘世超同样拥有显赫的外企高管背景。在加盟韩后之前，刘世超曾担任宝洁Olay品牌总监。在离职后，他首先选择的是歌莉娅，并出任歌莉娅GOELIA电子商务部总经理兼公司互联网营销总监。据了解，刘世超身上具备浓厚的宝洁气质。品牌至上，营销大于一切的理念在他管理电商企业的过程中得到了充分的体现。

　　·丸美×前资生堂（中国）总经理镰田正志

　　前资生堂（中国）总经理镰田正志于2015年7月6日正式加入丸美公司，并担任丸美首席运营官（COO）。这是第一个外资化妆品巨头企业一把手任职本土化妆品企业。据悉，镰田正志曾为资生堂供职达34年时间，在中国生活也已有20年，期间亲历了欧珀莱、泊美、悠莱品牌的诞生和成长，见证了中国化妆品市场从荒芜走向繁荣的过程。他曾在公开信中表示，他是一枚“中国粉”，还笑称，是广州的美食吸引了他。