启动仪式现场，双方不仅发布了象征奥运荣耀的纯金金牌——“龙耀金牌”，也揭开了安踏为天猫特别定制的具有里约奥运元素的“冠军天猫公仔”的神秘面纱。7月25日，双方将为广大网友们打造安踏天猫超级品牌日，而奥运期间更有丰富多彩的各类互动活动呈现。安踏既要带来优质专业的奥运主题商品，又要让大家都能够体验到全新的购物方式和奥运权益。
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安踏集团执行董事、销售总裁吴永华、安踏电商事业部总监张冰、天猫服饰总经理尔丁、天猫运动户外资深经理棣安、奥运冠军林清峰、世界冠军黄慧丹一起与冠军天猫公仔合影
强强联合，安踏携手天猫玩转里约奥运
作为中国奥委会连续八年的战略合作伙伴，安踏已经成功携手中国体育健儿征战温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、仁川亚运会等30多项国际性体育赛事，安踏一次次伴随着雄壮的国歌登上世界的最高领奖台。
“安踏是国内体育用品行业领导品牌，天猫是中国、乃至全球最大的电子商务平台，两大品牌强强联合，开启奥运电商营销新模式，必然为奥运会这场体育盛宴带来无限的想象和无尽的能量——让所有的网友和消费者能够分享到奥运的精彩和权益。”安踏电商事业部总监张冰表示。
据了解，双方将在7月25日盛情打造以奥运为主题的“安踏天猫超级品牌日”，届时，安踏会在天猫平台举办各种有趣的活动和好玩的互动，倾情让利给广大消费者和网友，刚刚发布的“龙耀金牌”也将会融为265个奥运纪念金币，免费送给参与活动的幸运消费者。此外，消费者还有机会赢得里约奥运会中国代表团领奖装备——冠军龙服，以及冠军定制T等奥运专属产品，让网友们在天猫平台上就能过一把“奥运瘾”。
安踏电商事业部总监张冰与天猫运动户外资深经理棣安交接龙耀金牌
即时互动，安踏开启电商营销新模式
除了支持专业运动员在竞技赛场上取得好成绩，安踏更希望把独具魅力的奥运文化和高品质的奥运产品带给最广大的消费者。据悉，奥运期间，安踏将结合话题性事件和话题性人物，专门打造一批话题性商品在天猫平台独家发售，网友们在热议这些话题性事件和人物的同时，还能在网上购买到相关性主题商品，这不仅能为天猫安踏旗舰店带来流量，更能达到品牌传播和商品销售的双重效果。
“奥运会是全民的奥运，我们希望更多的消费者和网友能够参与进来。大家不仅仅是为中国奥运健儿加油助威，更要去参与、去分享这场奥运盛宴。”张冰告诉记者，安踏作为中国奥委会的合作伙伴，就是要把自身独有的商品权益回馈给广大消费者，除了这些奥运话题性商品之外，安踏还推出了一系列的奥运主题和奥运元素的专属产品，以工匠精神做好每一双鞋和每一件衣服，全方位满足不同运动人群的消费需求。
自2010年开始合作到2015年成为天猫核心战略商家，安踏一次又一次的超越自我，成为行业增长最快速的体育品牌。2015年安踏营收达到111.2亿元，成为第一家业绩突破百亿的中国体育品牌。今天，安踏希望与天猫共同打造全线商业互联网模式，共同面对消费者，服务消费者，成为天猫赋能商家战略的行业标杆。
业内人士分析，奥运会向来就是商家必争之地。此次安踏携手天猫开启奥运营销，无疑会引发业内广泛关注和好评。安踏手中拥有众多体育资源和运动员资源，如何把这些资源转化为商品销售动力就显得尤为关键。借助“奥运会+互联网”的东风，安踏把这些资源按照不同的时间节点及时转化到天猫，在与网友们互动的同时衍生出不同的主题商品，这种做法值得借鉴，也为同行乃至广大商家提供了一个新的营销合作模式。
拳击天猫公仔、体操天猫公仔和举重天猫公仔
(来源：中国网)
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