作为全球最著名的品牌之一，路易威登(LV)经历了从一个平顶方形衣箱到全球遍布专卖店的奇迹，成为全世界人们热捧的奢侈品品牌。作为路易威登中国区行政总裁，施安德刚到沈阳就投入到新店开业的繁忙事务中。不过，这位到过沈阳20多次的“中国通”，还是热情地接受了本报记者的独家采访。
时尚与奢华的完美结合
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记者(以下简称记)：中文的“奢侈品”，常常带有一点炫耀的意味，您是怎么看待时尚和奢侈品的？
施安德(以下简称施)：奢侈品跟普遍意义上的“超高价位”商品有所不同。奢侈品的特征是有悠久的历史、深厚的内涵、优质的产品、高级的购物环境、良好的售后服务，当然还有在此基础上的高价位。
作为拥有150年历史的品牌，路易威登在每一道工序、每一块材料上都绝不妥协。猎头.路易威登的所有产品都很低调，许多精致的细节，只有拥有者才会体验到。
有一点要特别提出，时尚与奢侈品是两个概念，时尚为一时的流行潮流，奢侈品必须具有深厚的内涵，它的出现势必要引领潮流，并且它的内涵及其品牌精髓通常要持续很久，甚至是几十年或几百年。这是一种积淀，单纯的潮流是不能代替的。路易威登，则是将时尚与奢侈两个方面完美地结合在一起。
全球统一的专卖店销售模式
记：作为世界上具有150多年历史的顶级品牌，路易威登有什么样的世界战略以及中国战略？
施：无论是生产方面还是销售方面，路易威登所有的产品都是在欧洲生产，采用垂直管理模式，先是选料，然后拿到工作室制作，再把产品运到全世界的各个专卖店销售。猎头公司.
路易威登从来没有经销商，为了保证其格调和品质，采取全球统一的经营模式，只有在路易威登的店铺里才能买到路易威登的产品。路易威登的产品从不打折，这让所有忠实路易威登的消费者感到物有所值。我们要带给全世界的消费者一个完美的购物体验，无论在巴黎还是在沈阳，还是在世界上任何一个店铺，客人都会得到一致的购物体验。
中国内地开店已达16家
记：目前，中国已经成为奢侈品消费最具潜力的市场，能透露一下路易威登在中国的发展情况吗？
施：加上刚刚开业的路易威登沈阳专卖店，我们在中国内地的专卖店共16家。服装猎头.分布于大连、广州、北京、上海、成都、杭州、温州、青岛、深圳、西安、昆明及厦门13座城市，其中北京、深圳、成都分别开设2间专卖店。
路易威登在1992年正式进入中国市场，很多人说我们速度不够快，开店的规模也不够大。但我们从来不以速度取胜，我们开店是考虑各种综合因素才确定店址，并全力经营，我们要保证所开的每一家店都符合全球标准。
销售商品更是传播文化
记：路易威登有句名言，它在中国不仅仅是销售产品，而且也在中国传播法国文化，如何理解这句话？
施：路易威登是法国公司的产品，它本身遗传了很深的法国文化精髓。消费品猎头.而为了保证每个店的销售质量，我们会把所有在品牌店工作超过两年的销售员工送到巴黎参加培训，让他们了解品牌的历史和文化。员工到了巴黎之后，要有一个交叉培训的过程。他们还可以给法国的销售人员讲中国的文化、中国人的消费习惯，因为巴黎的专卖店也是无数中国游客光顾的地方。对比最开始进入中国的时候，路易威登是从国外引进员工，而现在方向正好相反。
选择并触动一座城市
记：路易威登已成为一种全球性的时尚文化符号，在中国，许多人更把路易威登是否开店，作为一个城市是否真正具备时尚气质的标准，您怎么看待这个观念？
施：路(来源：中国经济网)
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