乐视体育CMO强炜跳槽 出任探路者总裁

探路者公告称，强炜拥有国企、外企、民企的综合工作经验和大型企业管理的实战经历，在体育营销领域积累了丰富经验，并曾帮助多家知名品牌企业利用体育营销和奥运营销实现跨越式成长。

盛发强在微信朋友圈上表态，称探路者互联网进化新里程呼唤一位更具广阔视野、创新思维和实战能力的首席执行官。他认为，强炜不仅在品牌塑造、体育营销领域卓有建树，还在互联网与体育的产业整合上“有深度实践”，并对新零售和新媒体“有深入思考”。此外，由于强炜曾担任过2008年北京奥组委官方顾问，其在奥运营销领域的经验也受到探路者的重视。

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今年47岁的强炜拥有中国人民大学MBA学位。在此次加入探路者前，他曾在2004年9月至2014年4月任职奥美体育营销总监，2014年4月至2017年5月担任乐视体育首席营销官（CMO）。在2016年12月乐视体育重新划分三大事业群后，强炜负责赛事运营中心和产业中心，为体育人口提供参赛、运动休息等线下服务。

不过，随着乐视体育资金问题逐渐暴露，强炜所负责的赛事运营和市场营销部门不断收缩。坊间早有强炜将离开乐视体育的传闻。5月初，一位接近乐视体育高层的人士告诉财新记者，强炜目前还没有办离职手续，但可能会在近期办完。

实际上，自2016年下半年开始，乐视体育陷入资金短缺、赛事版权流失等困境以来，有关乐视体育裁员和高管离职的消息层出不穷。今年3月乐视体育总裁张志勇和COO于航先后离任后，外界开始猜测下一个离开的高管人选。5月4日，有媒体曝出乐视体育副董事长马国力已离开公司，但乐视体育和马国力很快做出回应，称尽管马国力本人确在CBA公司担任顾问，但并未从乐视体育离职。

强炜成为又一个离职乐视体育的高管。目前，强炜已经在朋友圈推送有关探路者的消息，称赞探路者团队永不放弃。

探路者作为首家上市的国内户外用品品牌，自2015年起开始从户外运动装备与服饰的主营业务向体育旅游等领域不断延伸。2015年3月，探路者收购易游天下国际旅行社。2016年2月，其下属子公司探路者冰雪控股公司的首个嵩顶滑雪场正式开业。探路者希望通过对体育、旅游资源的收购和业务延伸，建立户外用品、户外及旅行服务、体育及运动三位一体的业务结构。

这一转型并不顺利。据探路者财报，2016年公司收入28.78亿元，同比下降24.42%，净利润1.66亿元，同比下降37.13%。而在2017年第一季度，公司营收虽同比增长21.34%，但净利润却持续减少，同比下降30.36%。

在解释上述财务数据时，探路者称，虽然国内零售消费整体的低迷状态以及公司的业务调整可能会在短期内影响财务数据，但在户外用品方面，“经营活动产生的现金流量净额大幅增加，实际经营质量得到有效提升”。而在公司力推的体验式旅游方面，探路者则称，虽然近期的调整导致收入下滑及部分亏损，但也为其在2017年度及后续年度的进一步发展打下良好基础。现在，探路者找到了新的总裁，从乐视体育出来的强炜将带探路者走向何方？

6月1日，探路者报收11.32元/股，跌3.17%。