二三线卫视收视率接近“零点” 广告收入下滑面临尴尬生存

看法新闻（记者 王磊）二三线卫视收视率接近“零点”。在市场环境下，这些卫视频道收视率逐渐走低。记者搜索发现，以陕西卫视11月27日csm52城全天收视率为例，仅有0.025%，接近“零点收视率”。同时，记者还从广告商处获悉，由于收视率逐渐走低，广告收入也在下滑，二三线卫视在“尴尬的生存”。

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播“八轮剧” 收视率接近“零点”

有不少观众都反映，“不少卫视根本没法看，每天晚上播一些复播剧。”确实，观众反映的情况属实，不少收视率较低的卫视一直在播二轮剧，辽宁卫视近期播出《向幸福前进》、河南卫视播出《热血军旗》、吉林卫视播出《最后的战士》，播出这些剧的收视成绩非常不好，收视率在“0.138-0.103”区间徘徊，全天收视率更是低到接近“零点”，排名垫底的陕西卫视11月27日全天收视率仅为0.025%。

记者查阅了近25家主要省级综合卫视（不含新疆、西藏、甘肃、青海、内蒙古、旅游、宁夏等频道），其中有8家卫视放弃了首轮剧的竞争，全部播出2轮剧和多轮剧，而这个数据在2016年一季度是2家。二三线卫视的情况恶化速度之快，由此可见一斑。

众所周知，在视频网站几乎吃尽了所有卫视电视剧版权的情况下，2轮剧和多轮剧在卫视频道的重播价值所剩无几。这8家放弃首轮剧的卫视中，有3家一季度黄金剧场收视率较2016年同期出现了明显下滑，下滑幅度最大的达到了40%以上。

如果说有些卫视因为播“2轮剧”而失掉观众，但播新剧的平台收视率依旧不高。以深圳卫视为例，近期晚间黄金剧场播出的《特化师》就是一部新剧，收视率仅为0.267%，排名当晚的第十一名，跌出前十。

业内人士分析：“主要是因为这些卫视经常播2轮剧，失掉主要观众群，失掉收视习惯之后很难挽回观众的心，同时这部剧主要以网络平台播出为主，上星卫视仅作为次要的播出平台，这也是近期二三线卫视由于收视下滑丢失话语权，沦为网剧的播出出口。”

广告收入下滑 与一线卫视差距拉大

有统计显示，二三线卫视广告收入进一步下滑，与一线卫视差距逐渐拉大，一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4，电视台的马太效应已经十分明显。

在优质广告资源向头部卫视的集中，电视台两极分化更加严重，二三线卫视的营收自然不容乐观。

酷云大数据发现，56频道范围内，三成的上星频道贡献了七成的直播关注度，离业界所说的“二八”法则还有一定距离，这说明，电视频道之争虽然已经很激烈，但一线卫视与二三线卫视还是有共处空间的。

统计显示，今年很多一线卫视虽然广告创收出现大幅度增收，业内估算，二线三线卫视频道自2014年后广告创收有所下滑，基本处于下降30—50%之间。

点评

传统媒体如何利用资源创作新价值才是根本

记者采访了不少业内人士，对于二三线卫视颓势，资深电视剧宣传张雅分析：“电视台依旧靠内容取胜，做不大综艺也可以做一些小而美的文化类节目，根据自身特色发展自己的观众群体，‘不作为’成为现在电视台主要问题，二三线卫视依靠情绪过于严重。”

电视台掉进没有广告就不做节目，广告商是没有收视不投广告，两者的恶性循环已经让不少二三线卫视吃到了苦头，传统媒体如何利用手中资源创作新的价值才是解决传统媒体颓势的根本。