我相信随着互联网的发展,尤其是互联网视频平台的逐渐成熟,那会分掉很多影院的票房。不远的将来,如果实现同步上映,和视频、和影院同步上映,我想这个市场会无比庞大。
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EW:这个其实真不远,有一些电影已经接近形成零窗口期?
董:零窗口期这是早晚会到来的。以前我们看的电视剧,先上电视,后上互联网,今天有些同步了,有一些甚至先上互联网,后上电视台,这个模式已经颠倒过来了。
电影为什么不这样,早晚影片也是这样的,都是一个文化作品,只是表现的方式不同,是呈现在哪个地方不同,我觉得这个市场一定会大改革,改革能催生出好的作品。这是有普遍性的。
一个好的作品的观看,受限于时间和空间,比如说要看一个电影,基本需要四个小时的时间。两小时的电影,一小时去、一小时回,基本上四个小时要搭进去。
我对一个好的作品真的想看,但是这个时间我搭不起,如果换一种方式,同时在影院和同时在视频上面都能够看到,让我可以用碎片的时间欣赏一部我喜欢的作品,何乐而不为。我觉得这个时间、这个时代很快就到来。
EW:回过来看,欢喜传媒是最早和顶级电影导演达成网剧合作的公司之一,早在 2016 年决定投资王家卫的网剧,也和陈可辛达成了网剧合作的协议。是不是也跟您对视频网站的思考有关?
董:其实像王家卫这样的导演,他的受众面是很大的,只是有时候他的电影作品很多人觉得更艺术一些,但是他作品的影响力一点不逊于今天高票房的电影,甚至是超过好几个数量级。好的导演其实就是好的 IP,所谓 IP就是有关注度,这个关注度是多元的、复杂的,多层次的。
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小鲜肉也有关注度,有三到五千万粉丝在关注他们。爱奇艺、腾讯和优土会员现在也在三千万到五千万之间,这是我看到的数据。如果让会员增长到八千万、一个亿,甚至是两个亿, 仅仅靠小鲜肉是实现不了的。必须有更多值得关注的元素,更多元的关注群加入。
因此,多元的内容,多种品类、多种元素的组合,才能催生出突破一亿(付费)用户的视频平台,才能将更多优质、稳定的客户吸引进来,从而让平台进入良性循环,更加稳定地发展。
关于【欢喜首映】App:建立一套流媒体的新标准
EW:之前欢喜也想做在线视频平台——欢喜首映,做视频平台的思路是?
董:欢喜首映,是我个人的一个野心,将近十年都在想这个事。欢喜首映已经试播了,之所以是试运营,是因为内容需要成本,我们做了一个标准:每天一部新电影, 每月一部大制作,每周一部话题电影。
EW:这个模式很像 MUBI,本来欢喜传媒想将 MUBI 引入到中国市场,相当于一种曲线的方式把它引进来?
董:对,这是它的模式,我们获得 MUBI 的技术授权把这个模式引进了。我们推了王家卫的系列,也推了一些新片,我们也买了一些口碑比较好的版权在做测试,测试的结果还是比较让人欣慰的,也比较让人感动的。两三个月当中,我们已经陆续有大概几十万用户了,每天都有增加,在这种没有新的内容的情况下,被关注程度还是挺可观的。我们现在的人数已经超过 MUBI 的人数了,MUBI是8万用户,我们已经有几十万的注册用户了,主要是中国市场太大。
EW:欢喜首映是计划走付费模式吗?
董:我们还没有开始全面付费,我预计将来一旦启动付费模式的话,注册用户会很快转变成付费用户。我觉得好的内容他一定会有人愿意付费,付费模式已经在我们的年轻人,包括中年人中形成了,这种“对好东西付钱”的观念,我们从小就有,就有这种习惯,“付费模式”只不过一种新说法。关键在于有没有好东西、好内容,值不值得观众来付费。
欢喜首映的模式,相当于我们开了一个精品店,一家买手店,来帮观众选出更好的电影和剧,为观众来服务,让他花更少的时间,看到更好的、 精选的内容。
EW:您觉得 MUBI 这种模式的流媒体服务,还有空间吗?
董:这种差异化、独特的方式,空间会越来越大的,小众、细分的模式还是很厉害的。包括前段时间腾讯把阅文分拆上市。为什么不放在腾讯里面而是要分类出来,让客户群更精准,目的更明确,我要找文学,直接上这个看就行了。 那将来可能欢喜首映它的分类也是很准确的分类,我们很多的电影都是旁边人推荐给你,你就去看,而很少说我在哪哪看,一般都是熟人推荐得更多一些,欢喜首映就是这个熟人,我们相信熟人的判断,对吧。
能不能成功,我也不敢保证。成功有两个基本因素:第一个你有大量的资本支撑;第二个有足够的内容。
如果自身没有内容,根本没办法跟大的视频网站竞争,因为他们太有钱了。大网站之间也同样面临着互相竞争和优胜劣汰,因此他们既要有钱,也要有资源。欢喜的情况是,有资源,钱不是一点没有。如果我们把资本的问题解决,就具备了成功的两个要素“资源+资本”, 成功,我觉得是可以的。
关于合拍新方式:第一市场应是中国大陆
EW: 随着中国电影市场持续增长,中外合拍近年受到重视,如何看待未来国际合拍的趋势?
董:看二十年前的合拍,当时二十年前的合拍有好的电影,比如说贝托鲁奇拍的《末代皇帝》,当时我们和索尼合拍的《卧虎藏龙》,都是经典作品,都具有时代的代表性。后来,陆续也有一些合拍,在国际上也有一些获奖,但都不足以让更多人记住,不足以影响一代人。
以前我们的合拍是注重于国际市场,中国票房一年才十几个亿,甚至几个亿,那时候美国市场上百亿、几十亿。
反过来今天我们再看合拍,还走以前贝托鲁奇和《卧虎藏龙》的路,似乎不行。更重要的是,应该用先进的理念和思维方式,到中国来拍中国电影。拍中国的合拍电影,主要的目的,不是在国际市场,主要在中国市场,去体现中国的制作水平和思维方式。
打个比方,二十年前、三十年前中国开始发展汽车工业。现在开的是长春的奥迪,上海的桑塔纳,慢慢演变成广州的本田,北京也开始陆续出来北京现代等等,这些合资公司生产的汽车产品投资企业百分之七八十是内销。
合拍电影也是如此,合作的目的是销售给中国市场。文化的合拍、合作是否也要吸收西方先进的生产技术和生产模式,结合中国的文化和艺术思维,共同来打造一个高水准的中国电影,这个中国电影主要的市场是大陆,第二个市场是国际。我觉得这样做,可能中国的电影会有一个突飞猛进的发展。在二十年前也好,十几年以前,中国很多好的导演,到国外去拍美国电影了。
李安在拍美国电影,以前吴宇森在好莱坞拍《双面人》。中国的导演在美国拍的是美国电影,而没有拍中国电影,就成功了。反过来变成合拍的,往往会有问题。所以我觉得不是中国的导演不行,导演的思维和导演的方式,和中国式的模式完全是可以的, 只是我们怎么处理这件事,如何去处理,我觉得也是非常重要的。
EW:您觉得为什么之前海外的电影公司还没有走这条路?
董:以好莱坞六大为代表,他们的思维还是建立在以前的方式上,和中国合作、合拍,找题材,这个题材是要有中国元素。我刚刚讲的这个思维方式他们可能还没有考虑过,没有认真去做。我从业二十多年了,跟美国的索尼、福布斯都接触过多次,他们要决定一个东西非常慢。其实中国能够快速地发展到今天,取决于做事的方式和力度。这个我觉得也是我们应该要保持住的。现在大家都能看到更好的电影和更好的思维方式、和电影新的走势。
(来源:环球网)