狂欢将至，内忧外患的国产体育品牌如何打好关键一枪？

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2018又是新的一年，在这一年中有四年一度的世界足球杯，还有冬奥会、亚运会等大型体育赛事，这些体育赛事除了带给人们非凡的体育享受之外，还将给一些相关的体育品牌企业带来新的发展机遇。

其实，说到体育用品品牌，大家首先想到的无非就是特步、李宁、耐克、阿迪达斯等知名国内外品牌。近来，国产体育品牌与国际品牌之间为争夺更多的市场份额竞争激烈，而随着2018年的到来，国产品牌与外来品牌之间的较量将进一步升级。

时势造英雄，电商也来凑“热闹”

2017年《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示，2016年中国体育健身市场规模约为1.5万亿元（2168亿美元左右），其中，在消费上单就体育产品和装备就占了近七成。这意味着，我国体育用品市场具有很大的开发空间。

电商巨头苏宁在看到体育市场庞大的发展前景之后，也加入到体育用品这一战场中。早在2016年6月，苏宁就以2.7亿欧元（约为21亿人民币）获得了国米约七成的股份，成为国米最大股东，此次并购事件，使得苏宁在体育行业的布局越发的清晰。到2017，苏宁开始实施打造全产业“体育生态链”，12月底，推出苏宁体育商贸旗舰店……

面对这万亿级别的体育用品市场，除了本土化的苏宁之外，eBay、亚马逊等也开始对体育用品进行布局。

就拿亚马逊来说，入局体育用品市场时，一开始就在体育赛事版权上拿了个好彩头，如今为了能进一步扩大自身在体育市场中的份额，亚马逊逐渐开始着手准备创立自身体育品牌。具体表现为，从去年10月份开始，亚马逊与一些运动服装厂商展开合作，为推出自身运动品牌做准备。而亚马逊丰富的用户资源以及销售渠道，都可以给体育用品业务带来很好的引流。

除了这些新入局者之外，在中国体育用品领域，还有像安踏、李宁、361°、特步、匹克、鸿星尔克等中国本土体育用品品牌，此外也有阿迪达斯、耐克、新百伦、背靠背等一些舶来品也在不断加大在中国的布局力度。