金赞奖体育营销案例—安踏：借赞助奥运进行多品牌策略扩张

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安踏体育用品有限公司，是中国领先的体育用品企业，定位于大众的专业体育用品品牌，专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。

2017年4月19日，国家体育总局冬季运动管理中心发布公告，宣布安踏成为包括花样滑冰、速度滑冰在内的13支冰雪运动国家队运动服装类赞助商，合作期限从2018年8月1日到2022年7月31日，这也包括了北京冬奥周期。

安踏为中国代表团设计的平昌冬奥会“冠军龙服”正式发布，这已经是安踏的第五套“冠军龙服”了。此外，安踏还成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。

安踏体育已成为国内首个市值突破千亿的体育品牌，截止1月18日公司市值录得1037亿港元。据服装行业分析师预计，安踏体育2017年、2018年、2019年安踏体育的营业收入将分别达到161.68亿元、201.10亿元和242.79亿元，归属于母公司的净利润分别达到31.15亿元、38.64亿元和48.32亿元。2017年上半年，安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购，对象为国际体育品牌。

实际上，在2015年安踏年收入突破100亿元后，安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。瑞银研究报告指出，安踏的多品牌策略扩张近两年一直处于加速状态，2016年上半年，安踏宣布与Descente合营，2017年更收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。其中，FILA成为安踏收购最成功的品牌。民族品牌在发力，安踏在用心热爱中国体育。