新媒体颠覆传统定位
6年前，规划中的国际传媒大道将是一个集商务办公、经营、交易、生活、居住于一体的综合现代化社区，宣武区负责人还曾表示，传媒产业包括新闻业、出版业、电影电视业、网络业、会展业、演出娱乐业、音像出版业等，这一切都将成为国际传媒大道的“客户”。
短短6年，中国的传媒业发生了翻天覆地的变化，信息技术早就影响并渗透了传媒业，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体都受到了例如网络、手机、移动电视等新媒体的挑战，市场份额已经被挤压。
新媒体将主宰新传媒的时代。
“在这样一个时代，再去打造一个传统意义上的国际传媒大道，其困难程度可想而知。”冯并分析道，“规划者看到的只是历史背景，没有看到现在和未来的发展趋势。”
与国际传媒大道的冷清场面相对应的是，诸多媒体轰轰烈烈地迁入了北京的CBD地区。
一直以来，宣武区都将CBD看作其强劲对手，表示要“向CBD叫板”，可就在宣武区还在大力推介国际传媒大道这一概念时，中央电视台、北京电视台等强势媒体相继选择了CBD。业界认为，央视等“龙头”电视台入驻CBD将会带动这些依托其发展的上下游企业，届时，将会有一大批依托中央电视台、北京电视台广告和节目制作业务生存的广告和文化公司进入CBD地区。
与此同时，北京广播影视集团在CBD旁还预留10000亩地，目前已经征得1000亩地，建设影视基地，其后，影视娱乐、影视培训、影视展览等也将陆续建成，再加上已有的北京人民广播电台，这一切无疑给国际传媒大道的推进工作造成了极大压力，因为在宣武区打造国际传媒大道的规划中，影视电视业都是其主力“客户”。
宣武区如果不能认识到新媒体势力的重要性，很难有竞争优势，甚至会落伍。
“只有依托IT产业吸纳新媒体，形成信息内容产业，传媒大道才有出路，而且还是很辉煌的出路。”冯并断言。
不创新只能裹足不前
如今，我国传媒业的规模、产值以及增长速度一直都处于全国前列，也是当今信息时代最具活力的朝阳产业之一。在一些发达国家，传媒业的市场规模之大，利润回报之高，令人咋舌。
北京作为全国的政治、经济、文化的发展中心，城市的特性决定了其传媒经济发展的特殊地位，大部分的全国性媒体都集中在此。宣武区政府自然不会放过这样的市场机遇，何况看起来是“天时、地利、人和”。
北京有一条大街被称为“国际传媒大道”，可是与传媒应有的吸引力相比，这里显得冷清。
从外观来看，这里与北京市其他的普通街道没有什么不同，可谓传媒之气不旺。
北起宣武门，南至南二环滨河路，这是北京市宣武区规划的国际传媒大道所在地，这里有被定位为国际传媒商住园区的富卓广场、被定位为传媒人公寓的枫桦豪景……还有作为中国网通北京地区通信网络指挥调度中心的北京通信大厦以及北京移动通讯枢纽楼。其中，代表着国际传媒大道标志性的建筑中国国际新闻中心，业已封顶。
打造国际传媒大道，是宣武区2001年提出来的强区战略。当时，项目尚未启动，声势就已逼人，媒体更是争相报道，宣武区政府当时就表态将投资300亿元全力打造这一项目，大有将其打造成中国传媒业标志性品牌的态势。
然而，6年时间过去了，和这些干得热火朝天的房地产相比较，国际传媒大道显得有些“雷声大、雨点小”，实质性工作推进得十分迟缓。
“对国际传媒大道的定位就像一个化石，一个标本，也许会具备文化博览性质，但现实操作性不很强。”接受记者采访时，在枫桦豪景办公的中国经济报刊协会会长、中国企业联合会执行副会长冯并指出其不温不火的症结所在。
历史积淀只是部分开发资本
提出打造国际传媒大道，对于宣武区来说，并不是“随手拈来”，也不是“信口开河”，在传媒业上的历史积淀，是宣武区的底气所在。
在北京，各个城区都面临着区位特色的竞争，朝阳区有个CBD，西城区有个金融街（爱股,行情,资讯），海淀区有个中关村（爱股,行情,资讯）。作为老城区的宣武，适时推出的国际传媒大道，是其打造城区竞争力的手段之一。
在中国近代报刊史上，宣武区占有重要的历史地位，可以说是我国报刊业的发源地之一。从紧邻菜市口的米市胡同北口再向南，就是南海会馆，康有为曾在这里创办了《中外纪闻》；南海会馆的南边，米市胡同64号，是泾县会馆，五四时期曾叱咤风云的《每周评论》的编辑部旧址就在这里。
除此之外，馆设宣武门外的有《国民公报》(北京)、《国风日报》、《京师公报》以及与其有密切关系的《官话政报》等；馆设北京琉璃厂附近的有《京话报》、《金台组报》、《国报》(北京)、《大同日报》(北京)等；馆设北京樱桃斜街周边的有《京都日报》、《京津时报》、《京话日报》以及在北京报界有一定影响力的、以政闻为主的《京报》……
同时，京华印书局及我国历史上第一个记者工会也都坐落于此。
这些旧址恐怕都难以寻到踪迹，但是历史遗留下来的文化沉淀依旧。新中国成立后，包括新华社、《光明日报》、《经济日报》、中国电视剧制作中心等知名传媒机构都不约而同地将地址选在宣武区，还包括《中国商报》、《中国水利报》、《中国医药报》等一批专业媒体。
不可否认的是，宣武区具备雄厚的历史根基和一定的现实基础，国际传媒大道概念的提出也是顺理成章。但是成也萧何，败也萧何，历史积淀只是部分开发资本，如果仅仅简单地认为过去+现在=将来，难免出现定位上的失误和操作上的迷茫。
“舰队街”模式已经是“廉颇老矣”
传媒大道的概念在国外历史悠久。英国的舰队街算得上是代表，最辉煌的时候，这条街上聚集了100多家全国和地区性的报纸，如《泰晤士报》、《每日电讯报》、《独立报》、《卫报》、《观察家报》、《太阳报》等。
那时候，信息不是特别发达，更没有网络、通讯这些高科技手段，人们需要面对面地交流。“我们经常出去，和其他报社的记者，或者和本报社其他部门的记者接触。写特写的记者会和写评论的记者碰面，报道犯罪活动的老记者会和刚从地方来的年轻记者交谈。这里是让你了解新闻这一行的地方。”回忆起当时的舰队，有人这样描述。
经历了200多年的辉煌，随着信息时代的到来，舰队街渐渐黯淡。
1985年，新闻集团老板、世界媒体大王默多克收购了《泰晤士报》后，决心用电脑技术和先进的印刷技术改变《泰晤士报》，而舰队街已无法满足报业的科技设备升级，且地价也日益飙升，于是他将旗下的《泰晤士报》、《太阳报》、《世界新闻报道》等报社全都迁出舰队街。在其带领下，其他各报也都纷纷搬出舰队街，将报社和印刷厂建立在伦敦外围房价便宜的地区。
最后，当路透社的总部从这里迁往新办公大楼时，舰队街的报业时代终于宣告终结。
冯并说，舰队街的辉煌代表了纸质报业最鼎盛的时期，随着信息时代的到来，人们足不出户就可以和外界沟通，已经不太可能再出现像舰队街那样相对集中的媒体聚集区。随着新媒体的崛起，信息传播与提供内容资讯势必成为传媒业的主体。那么，中国的“舰队街”将向哪里驶去？
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中国民营经济周刊网络报
2001年，抓住危旧房改造，宣武区政府拿出宣武区最好的地段，长达3.2公里的沿线地区也正好是中国报刊业的发源地之一，现有的知名媒体也分布左右。
比起当初宣武区政府公布的工程计划，如今的国际传媒大道的规模还有所扩大，东西宽500至1000米，总占地面积约220公顷，总规划建筑面积约560万平方米。据悉，中国国际新闻中心作为国际传媒大道的龙头项目，将拥有完备的电信、卫星通讯、互联网等通讯设施，能满足新闻节目的编辑、制作、传输、发布等环节的所有需要，甚至还包括餐饮娱乐等内容。
“只做商业地产，不做信息汇集，传媒大道肯定传不起来。”猎头.事实也验证了冯并的分析，曾被定位为国际传媒商住园区的富卓广场，由写字楼、商场、商业住宅三部分组成，租用写字楼——富卓大厦的大部分企业都和新闻业、出版业、电影电视业、网络业、会展业等传媒产业挨不上边，租赁部主管宣称这里的大部分租户都是国企；而其身后的住宅区，同一般的商业住宅毫无二致，工作人员表示，这个小区的居民什么行业的都有，购房时也不会特别要求购房者是做传媒产业的。
虽然国际传媒大道已建设了6年的时间，但是周边的公共配套设施仍旧不够完善，富卓大厦所在的宣武门外大街，除了sogo崇光百货和沃尔玛超市，其他的公共配套设施少得可怜，富卓大厦的对面居然还是一大片平房。
有人认为，宣武区在传媒方面的投资和房地产投资量大致持平，甚至可能不如房地产投资量大。猎头公司.但是，想要建立起一个真正的传媒大道，并不是光靠招商引资就能一蹴而就的，还要涉及到大量的资源、服务业、公共设施等方面的建设。
再加上租金并不便宜，所以，富卓大厦的出租率并不高，整个大厦显得冷冷清清。其实，富卓大厦也是整个国际传媒大道的缩影。
如何另辟蹊径
长期以来，朝阳区也有良好的传媒文化基础，《人民日报》、《北京青年报》、《北京日报》、《北京晚报》、《京华时报》等新老媒体均位于CBD及周边区域，大批境外媒体也多集中于此，再加上商业区早就形成的成熟的配套设施，如果硬碰硬地向CBD叫板，宣武区并无太多的优势可言。
至于CBD能否成为新兴的媒体中心，也不是板上钉钉的事情，本来就拥堵不堪的交通状况，如果再加上两大电视台以及相关企业进入，只会更加增添其拥堵程度，影响办事效率。企划总监猎头.就在这些媒体纷纷入驻CBD之时，有些媒体也因忍受不了CBD地区昂贵的租金而离开。
其实，到了这个时候，宣武区更应该突破传统理念，争取时间，及早走出一条创新大道，重新打造国际传媒大道这个概念，否则国际传媒大道只能是“空中楼阁”。
“如今是一个信息爆炸的时代，内容很多，但是缺少的是对内容的梳理与整合，缺少一个中枢，往往卖的找不到买的，买的找不到卖的，用信息检索完之后，有大量的资料，却不知道该怎样找到自己真正想要的。”
“要做就做内容服务商，这是传媒业的灵魂所在。如果将这些闲散的资源综合管理，就打造成了一个强势的资讯运营中心，这就是中枢，像一个图书馆一样，也可以是一个个超大型超市，但它又是各自成章的，比如有体育的资讯中心、企业的资讯中心，甚至有全国各地网络招商的咨询中心等等。”策划总监猎头.
“中关村虽然有技术，有大把的工程师，但是它缺少传媒人才，缺少内容，而宣武区如果以传媒人才和内容制胜，成为信息的整合方，就会形成巨大的磁场。”
目前，曾经做过大报老总的冯并刚刚接手中国经济报刊协会，就已经着手建立新媒体专业委员会，并同相关业界联手，发起了中国新传媒产业联盟，在国内率先研究这个课题，努力推动传媒企业赢得数字新媒体这一超大的市场份额。
冯并认为，打造资讯经营中心投入最少，产出却是多的，但是这需要政府的支持，有了政府的引导，传播商和内容资讯商才能由小变大逐步整合起来。
为贯彻中央精神，发展文化创意产业，北京市委、市政府做出一项重要战略决策，于去年年底发布了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》，规定从2006年起，北京市政府每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金，扶持发展文化创意产业；设立5亿元文化创意产业集聚区基础设施专项资金，分三年投入，支持集聚区环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程。猎头网.今年下半年，北京又出台了发展高科技信息产业中心的有关政策。在这些政策的支持下，宣武区的传媒大道必将大有所为。
“国际传媒大道这个创意是好的，就是缺少画龙点睛。点睛之笔在哪里？在于资讯运营商和新的传媒人，传媒人是一种独特的资源，连工程师云集的海淀也缺乏这种资源。有了传媒人才，我们所研究的资讯运营中枢就可以立起来。”冯并最后总结道，“不管怎样，打造国际传媒大道的目标是不错的，机遇也存在，万事俱备，只欠传播人才。还要大胆地往前走！”
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