2020年奢侈品市场规模有望突破3,000亿欧元

我国个人奢侈品市场规模突破1400亿，维持高增长。2017年我国个人奢侈品市场销售总额达到200亿欧元(约合1,420亿人民币)，同比增长20%，增速在全球主要地区遥遥领先。在全球个人奢侈品市场2,620亿欧元(约合2万亿人民币)的总销售额中占比为8%。

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个人奢侈品主要分为鞋履类、珠宝类、手袋、美妆产品、成衣及腕表等六大品类，其中，成衣、美妆和手袋销售额最高，2017年销售额分别为 610亿欧元/540亿欧元/480亿欧元，三者合计份额达到1,630亿欧元。分品类增速来看，鞋履类、珠宝类和手袋类增速较好，而成衣、美妆等产品增速将对平稳。

中国消费者贡献全球32%奢侈品消费，成为全球主要增长点。2017年全球个人消费品市场中，来自中国的消费者预计贡献了约 835亿欧元(约合6,500亿人民币)亿，同比增长13%，占比达到全球的 32%，占比为所有国家和地区最高。据测算，2017年全球个人奢侈品市场增速为6%，其中中国消费者同比增速为11%，其他国家消费者的同比增速仅为3%。海外消费回流将创造三倍以上市场空间：国人消费和国内消费的巨大差异，意味着中国人约有78%奢侈品消费发生在海外。

与欧美的情况正好相反，其发生在本国的奢侈品消费占比大于本国人的消费占比。基于全球奢侈品同价趋势持续，近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造基于全球奢侈品同价趋势持续，近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造3倍以上空间。

奢侈品作为可选消费，具有收入需求弹性大，与经济周期正相关的特点。与必需消费一样，可选消费也受政策因素影响。在宏观经济放缓、三公消费限制及海外代购兴起等因素的影响下，我国奢侈品市场规模14和15年曾连续出现负增长。经过调整，前期不利影响逐渐出清，16、17年我国奢侈品市场重回增长。

全球个人奢侈品市场从2015年以来复苏趋势明显，逐步进入新常态时期。全球个人奢侈品市场在过去20余年发展迅速，市场规模由 1996年的850亿欧元增长至2017年的2,620 亿欧元，复合年增长率为 6%。自 2009年全球奢侈品市场走出经济危机以来，2010-2014 年，受益于中国消费疯狂崛起再次经历较高速增长，随后又因中国三公消费影响增速减缓。2017 年，奢侈品市场步入新常态阶段，市场体量回归增长。

预计未来3年全球个人奢侈品市场有望维持4~5%的增速，2020年市场规模有望突破3,000 亿欧元。