北京电通正式日方独资，4A广告公司完成了在中国的历史使命

所谓的4A广告公司，是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在创意和客户服务中，从而创造出一个接一个大创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

上世纪90年代，由于当时中国大陆的政策不允许外商独资广告公司的存在。当时中国广告业迫切需要扶植本土的广告代理力量，学习国际先进的管理、营销、创意经验，于是乎具有国资背景的广告代理公司、报纸传媒成为对接这些国际4A广告公司的重要桥梁。

这些国际 4A 公司往往和国内广告公司成立合资广告公司，如 Saatchi & Saatchi 与中国航天工业部中国长城工业总公司合资成立盛世长城、J.Walter Thompson 和中乔合资成立智威汤逊中乔、McCann 和《光明日报》社合资成立麦肯光明、奥美则与上海广告成立了上海奥美，这些形成了中国的 4A 广告公司体系。

在进入中国的最初十年中，国际4A广告公司以先进的作业模式和出色的创意能力，确实带给中国广告业很多先进的理念，培养了一大批人才，4A的光环效应也让很多本土客户对4A趋之若鹜。然而，这十年来，企业主越来越懂市场，越来越熟悉广告业务，而4A做的还是创意的那“三板斧”工作：先做消费者洞察，然后出策略，做创意，拍TVC，这些套路如今让企业都觉得厌倦。

与此同时，本土广告公司和创意热店迎来了黄金时代，并与4A虎口夺食。杜蕾斯的背后是环时互动；李三水的W 则长期服务着NewBalance、Timberland等知名国际品牌，作品在大中华区市场内广泛投放；4位来自国际4A的顶尖创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立的天与空成为中国创意热店第一股，挂牌新三板……

在这个意义上，电通和奥美的外商独资化背后，意味着国际4A广告公司完成了在中国的历史使命。