深度 ｜ 为什么欧洲奢侈品行业公认阿里巴巴是最大威胁？

今日，一个来自中国的经济数据震动了全球股市，各主要奢侈品集团股价纷纷大幅震荡。

导火索缘起于中国疲软的外贸数据。今晨，中国海关总署公布数据显示，中国12月进口同比下降7.6%，创2016年7月以来最大降幅。

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中国贡献了全球奢侈品市场的近三分之一的销售额，数据令市场担忧中国经济下行加速将对销售和盈利能力产生负面影响，这令目前仍在交易时段的欧洲奢侈品股普遍下跌：

在法兰克福上市的普拉达领跌，股价跌近4%；此前的亚盘时段，普拉达港股最深跌9%。在巴黎上市的奢侈品股中，拥有LV、纪梵希和迪奥的奢侈品集团LVMH，拥有Gucci、YSL的法国奢侈品巨头Kering，以及爱马仕，股价均跌超2%。在瑞士上市的奢侈品股中，万宝龙、卡地亚、江诗丹顿的所有者历峰集团股价亦跌超2%。在米兰上市的羽绒服奢侈品牌Moncler股价跌逾2.2%。在丹麦上市的首饰品牌Pandora大跌6.4%。值得注意的是，这已经不是奢侈品市场第一次出现中国消费需求放缓预警了。

1月初，苹果发布营收预警，下调2019年第一季度销售额预期从原先的930亿美元至840亿美元，并将此归结于中国消费需求的放缓。他表示：“尽管我们预期到主要新兴市场将面临挑战，但我们并未预见到一些市场经济放缓的幅度，尤其是大中华区市场。”

这给整个奢侈品市场敲响了警钟。当天，主要奢侈品集团股票也迎来一波重挫。

去年11月底，美国珠宝公司Tiffany发布的2018财年第三季度财报显示：由于中国海外游客消费低于预期，公司第三季度在各个市场的整体增速都低于此前两个季度。

历峰集团在同月发布上半年财务数据时也表示，受到中国打击代购和人民币贬值影响，手表业务大幅放缓，该集团上半年的销售增速仅为8%。

种种迹象似乎都在显示，受中国经济放缓影响，奢侈品行业逐渐步入严冬。