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线上信息流线下生活圈,2019广告市场蛋糕将重新切分


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/28
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近年来,由于传统广告媒体受到新媒体广告的冲击,市场规模逐步萎缩,导致市场整体增速放缓,但信息流广告与楼宇广告占比却仍在提升,线下生活圈媒体广告与线上信息流广告将在这一轮流量数字化大时代中抢占赛道,相关上市公司如分众传媒、中昌数据(600242)等将加入2019广告市场蛋糕重新分配战役中,推动细分领域的长期景气。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2018年6月,中国网民规模达到8.02亿元,上半年新增网民2968万人,较2017年末增加3.8%,手机网民占比高达98.3%,网民增速放缓,流量红利逐渐消失。

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由于我国从13年开始GDP增速逐年放缓,广告主对未来收入预期不乐观,也影响了企业的营销支出,相应广告投入也有所缩减,国内广告市场总体增速从13年开始逐渐放缓,但生活圈媒体和互联网广告细分市场保持较高景气度。据智研咨询网发布的《2018-2024年中国广告产业全景调研及发展前景预测报告》,影院、电梯等生活圈媒体广告仍保持稳定增长,互联网广告细分领域有望爆发。

在互联网广告方面,艾瑞咨询报告显示,2017年,中国网络广告市场规模达到3750.1亿元,信息流广告对于网络广告的推动作用十分明显。从增速来看,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上增长率。从绝对值来看,2017年信息流广告市场规模达 688.8亿元,预计2020年将超过2700亿元,占网络广告总体35%以上。

中昌数据(600242)与百度、今日头条等头部流量平台成为核心营销合作伙伴关系,使其在信息流广告投放业务方面拥有突出优势,在数字营销企业中表现出差异性的优势。公开资料显示,中昌数据的大数据营销业务由其旗下两家全资子公司博雅立方科技及上海云克科技经营。

博雅立方科技在2017年重点布局信息流广告业务,覆盖包括百度原生、今日头条、UC头条、快手等搜索、新闻资讯、浏览器、社会化媒体、短视频等信息流广告投放服务。去年7月,博雅立方科技成立了“蜜蜂移动”子品牌,由媒体、广告主、用户交叉创意、定向、落地页,六项形成九宫格,为广告主提前预估到信息流广告投放的效果。

上海云克科技是一家具有较为领先的全球化、全案数字营销推广能力的营销企业,服务类型包括精准数字营销、效果营销以及品牌广告,去年在原有的效果广告业务中也增加了信息流广告业务。据了解,云克科技的业务范围覆盖国内及海外、移动端和PC端,和Google、 Bing、 Linkedin、Facebook等国内外知名主流媒体渠道建立了良好的合作关系,头部媒体渠道优势强大。

据中昌数据发布三季度报告,公司2018年前三季度营业收21.5亿元,同比增长48.86%;归属上市公司股东的净利润9725万元,同比增长8.59%;扣非净利润为9735万元,同比增长13.24%。

在生活圈媒体广告方面,根据央视市场研究(CTR)媒介智讯数据显示,电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持稳健增长,2018年上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%,较去年同期均有扩大。

分众传媒的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景,并相互整合成为生活圈媒体网络。

据分众传媒去年发布的2018半年度报告,2018年上半年,楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入57.76亿元,同比增长约30.47%,约占2018年上半年总收入的81.24%;影院媒体业务的营业收入约占2018年上半年总收入的16.82%,共实现扣除增值税后营业收入11.96亿元,同比增长约18.89%。

数据显示,1H18,影院广告、电梯广告、互联网广告增速分别为19%、18.9%、14.5%,可见这些新媒体已取代传统媒体成为广告行业的增长动力。国盛证券研报分析认为,经济下行背景下大盘承压,但信息流广告与楼宇广告占比仍在提升。据CTR数据,18年下半年全媒体花费下滑明显,但媒体消费变迁下广告蛋糕重新切分,一方面是信息流广告,流量红利耗尽后,信息流广告收入主要由加载率驱动;另一方面是楼宇广告,电梯覆盖3亿中产通勤、生活场景,广告占比仍在提升。

(来源:汉网)


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