2018年中国信息流广告行业市场现状及发展前景新媒体视频化将成为行业发展主流

一、信息流广告行业基本概况分析：定义、特征优势

信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式创新，是指一种将广告融入信息内容之中的原生广告形式，首次出现于2006年的Facebook，随后传入国内，被新浪微博、今日头条、网易、百度等各大媒体迅速跟进并运用。

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相比较传统网络广告形式，信息流广告具有精准投放、高嵌入度、高互动性、高转化率等特征，赢得了广泛的关注和广告主的青睐，成为仅次于搜索广告、电商广告、品牌图形广告的重要网络广告形式。

信息流广告行业特征分析情况

二、2018年我国信息流广告行业市场规模已突破千亿

近年来，在腾讯、百度、今日头条、微博等大大小小的网络企业推动下，信息流广告行业发展愈加迅猛，市场规模节节攀升。根据Analysys数据，2018年，我国信息流广告市场规模已达到千亿元规模，约为1070亿元，同比增长73.1%。

2014-2018年中国信息流广告行业市场规模统计及增长情况

三、中国信息流广告行业市场竞争格局分析：三大阵营竞争格局

与此同时，信息流广告行业形成三大阵营的竞争格局：第一阵营是以字节跳动、百度、腾讯为首的头部媒体，占据信息流广告市场70%的市场份额，竞争极其激烈；在目前信息流广告已经成为移动端主流变现形式背景下，预计将有更多厂商进入抢夺市场空间。

第二阵营以传统门户和微博为主。信息流广告已成为传统门户和微博的重要营收来源，如微博2017年广告营收66.82亿元，同比增长75%，而信息流广告收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上。

第三阵营以新兴媒体、垂直类媒体、工具类为主，未来市场潜力大，如快手、万能钥匙、墨迹天气、知乎等。

四、信息流广告行业存在问题不容忽视

虽然在移动互联时代下，信息流广告以其特有的优势特点取得了快速发展，越来越成为广告主和品牌商青睐的广告投放方式，但面临的问题同样不容忽视。例如，信息流广告依托于媒体平台的内容，而平台内容的同质化会降低用户的忠诚度和使用粘性，继而影响到广告的投放效果。

再如，网络媒体为广告主所诟病的一点就是效果评估问题，欺诈造假、数据黑箱、机器人流量、透明度低等屡见不鲜。信息流广告同样不例外，其广告主的效果评估存在着巨大的挑战，且由于发展较晚存在问题更多。

因此，在未来的发展中，信息流广告应该不断丰富其表现形式、创新广告内容、解决评估问题，在法律与伦理允许范围内收集用户数据，实现用户体验与传播效果的共赢。

五、中国信息流广告行业发展前景广阔

目前，移动端广告已经成为互联网广告的主要方式。2018年，我国移动互联网广告市场规模约为3210.3亿元，同比增长29.9%。在各类移动互联网广告中，信息流广告追求更科学的精准投放，增加了媒体的广告库存，成为移动互联网广告市场重中之重。未来随着PC广告进一步向移动端倾斜，中国移动互联网广告市场规模将继续扩大，信息流广告行业也将受益。

2014-2018年中国移动互联网广告市场规模统计及增长情况

另外，新媒体的视频化势不可挡，而以其为载体的信息流广告行业发展再添动力，未来前景广阔。视频化信息流广告以其高精准投放、高互动性、高信息承载量、高转化率等优势赢得了广泛的关注，甚至也被运用到一些政治宣传中。可以预见，在新媒体视频化的环境下，“广告视频化”也成为信息流广告的主流，移动视频信息流广告的时代已经来临。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。