| |||||||||||||||||||||||||||
川商总会常务副会长，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼。图片来源：受访者提供自 2012 年以来，中国白酒步入了持续深度调整期，表现为扩张型市场向竞争型市场的加快转变，“马太效应”凸显，强者愈强、弱者愈弱、分化复苏。据今年国家发改委公布的《产业结构调整指导目录（2019 年本）》显示，虽然“白酒生产线”依然在第二类限制类中，但是，特别备注了“白酒优势产区除外”，这无疑是白酒行业的重大利好，白酒优势产区将迎来重大的发展契机。
同时，此次产业政策调整，还在白酒行业生产技术、质量安全、标准化体系、诚信体系、溯源体系等各方面都提出了更高的标准要求，有力推动白酒产业落后产能淘汰机制，促进白酒产业升级和结构调整。
在挑战与机遇的并存下
以开放的姿态保持商业生命力
在刘淼看来，白酒行业正面临世界新一轮经济向上周期和中国中产阶层崛起的历史机遇。在我国加快经济结构优化升级，深化改革开放以及积极融入全球经济的大背景下，中国经济向前发展的脚步依然是坚定的，经济发展的前景依然是被全球所看好的。同时，中国已有4亿中等收入群体，他们也为中国白酒的长期持续向好发展奠定了坚实基础。
挑战与机遇是并存的，目前经济还面临着诸多的不确定性，特别是国际范围内以贸易保护主义越来越明显，甚至出现了逆全球化和逆自由贸易的趋势，贸易壁垒高筑。刘淼认为企业要以开放的心态去拥抱新的变革，融入全球市场，拥有一个开放的姿态，才能够保持商业的生命力。
四川自古以来在经济发展上就有着相当的活力，近年来，四川正在积极融入国家战略之中，参与“一带一路”建设，推出多项政策助推民营经济发展，鼓励企业“走出去”。川商也正在发挥自身特点和优势，找准在国家战略中的定位，把握发展的机遇。
不断加码中国白酒的国际形象
实现从产品到文化的“走出去”
从白酒行业发展来看，国际化是必然趋势。从黄金十年增长期中走出来的中国白酒产业已经进入新常态，国内消费市场呈现出总量饱和、消费分化及消费断层等新特点。
刘淼表示，企业应转变单纯售卖产品的思路模式，把做强核心技术，制定产业标准，作为“走出去”的抓手，最终实现文化的输出传播。伴随国家大力实施“一带一路”和民族企业“走出去”，中国品牌及优势产品走出去的势头将更加强劲。
泸州老窖已在全球50余个国家建立起了经销网络，在售卖产品的同时，主导制定了白酒技术指标的国际标准，并将传播优秀的中国文化作为目标，正逐步实现从产品到文化的“走出去”。
白酒行业将进入“寡头时代”
川酒品牌应抱团发展
目前中国白酒行业还处于波动期，集中度也将大幅提升。在新经济周期的形势下，酒类消费特别是白酒消费的年轻化、时尚化、健康化、国际化发展新趋势愈发明显。
未来5年白酒行业的调整态势仍将继续，并呈现出市场份额向品牌集中、向品质集中、向文化集中、向原产地集中为主要特征的新趋势。刘淼预测：“白酒行业未来将进入‘寡头时代’，这将是名优酒企加快速度、壮大规模，确立自身在中国酒业格局中重要地位的历史机遇期。”
刘淼建议川酒品牌应抱团发展，立足川酒这一整体产业，集中力量和资源宣传好川酒的整体形象，强化“中国白酒金三角”这一川酒产区优势，打造川酒顶级产区，共同擦亮川酒、川商的金字招牌。
(来源：百度 百家)
京公网安备 110105001605号