10月17日，一支史无前例长达1分钟的Louis Vuitton（路易威登）广告震撼登陆全国15座城市的万达传媒映前资源。该支广告作为Louis Vuitton全新“旅行的真谛”广告特辑，由超模Rianne Van Rompary孙菲菲和Kit Butler倾情出演，围绕品牌主题Spirit of Travel，向我们揭示「逃离平淡 邂逅惊艳与宁静」的旅行信念。
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作为一个全球跨代际、跨人群的时尚旅行艺术的象征，旅行精神与热情，是Louis Vuitton始终不会舍弃的核心价值观。而近年来，Louis Vuitton在年轻化道路上动作频频，从与Supreme合作联名款、入驻小红书，到在世界各地开张快闪店、为英雄联盟S9全球总决赛冠军定制奖杯旅行箱等，积攒了不少人气。不同的风格尝试，也给追求刺激好玩的年轻群体带来了新鲜感受。
全球知名管理咨询公司麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》 显示：2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，预计到2025年，奢侈品消费总额有望突破1.2万亿元人民币；其中以80后、90后为代表的年轻消费者，分别占到全球奢侈品买家总量的43%和28%，占据中国奢侈品总消费的56%和23%。
很明显，千禧一代（1982-2000年出生）已经支撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
灯塔专业版发布的《选择的力量——2018中国电影市场用户观影报告》显示，近年来，电影产业市场不断增长，呈现“年轻态”趋势，越来越多年轻观众走进影院。2016年~2018年，以80后、90后为主的年轻观影用户占比均在70%以上，占据绝大部分。在这方面，万达传媒凭借中国规模最大商业实景和最大院线传媒资源，显然已占领先机。295座万达广场，年均客流量超过42亿，年均观影人次3.2亿，万达影院俨然成为了千禧一代的观影主阵地。
此外，万达优质IMAX影院资源，无疑是Louis Vuitton选择跟万达传媒合作的关键性因素。万达IMAX影院资源占据市场绝对优势IMAX凭借比普通银幕多达26%的画面内容、更佳的亮度、超强的沉浸感与音效，一直是观影者观看大片的首选。
艺恩数据显示，在IMAX银幕中国总量600块中，万达拥有334个，覆盖全国186座城市，占比份额达55.67%，是名副其实的亚洲最大IMAX运营商。
万达IMAX锁定高消费力观影者
由于万达IMAX厅更好的观影设备能完美地展现大片内容，相对来说票价也会更高，约为普通厅的2.5倍，有效筛选了高消费观影用户，并且产出更高的票房。
以《复仇者联盟4：终局之战》为例，截止影片下映，其内地总票房突破42.41亿，IMAX中国票房达5.7亿，其中万达IMAX收获2.8亿，占比50%，人均消费远远高于普通厅。
这种高票价与优质观影体验的背后，恰恰是一群代表着奢侈品消费生力军的年轻新贵。奢侈品消费者与万达IMAX观影用户的高契合度，将为Louis Vuitton带来巨大流量以及广阔的市场。
1分钟超长定制，触达率更高在映前广告行业，通常映前资源以15s、30s时长为主，此次为了匹配Louis Vuitton超长版本广告大片时长和精美画质，万达传媒特地推出了IMAX厅1分钟的定制映前，堪称“前无古人”！加上绝对倒1的位置，覆盖观影人群最大化，实现了穿透式传播，精准直达用户心智，大大地提升了转化率。
对于Louis Vuitton想要触达的年轻群体而言，此次与万达传媒合作不仅获得了年轻流量入口，更用贴近年轻群体消费理念、价值观认同的方式完成了一次品牌渗透。
而万达传媒也希望借助与Louis Vuitton的合作，为品牌更高速强效触达目标用户提供新的选择及合作形式，为奢侈品品牌塑造提供最佳展示平台。
据悉，此次投放将覆盖北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、重庆、沈阳、西安等15个城市。想要在大银幕上一睹LV风采的，快快走进万达影城吧~
(来源：万达传媒)
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