喜力集团CEO宣布辞职 将借销量、价格和高端推动2020年收入增长

2月12日，喜力集团发布公告表示，现任董事会主席兼首席执行官Jean-Franois van Boxmeer将于2020年6月1日正式卸任，继而出任另一独立实体喜力控股公司（持有喜力集团超过50%股份）非执行董事一职，而喜力集团现任亚太区总裁及执行团队成员Dolf van den Brink将于4月23日的年度股东大会上被监事会提名为执行董事会成员，进而继任喜力集团执行董事会主席兼首席执行官。

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公开资料显示，Jean-Francois van Boxmeer于1984年以管理培训生的身份加入喜力，曾担任喜力集团多个国际管理职位，于2001年被任命为执行董事会成员，2005年则被正式任命为喜力执行董事会主席兼首席执行官，至今已领导喜力集团15年。

在Jean-Francois van Boxmeer任职期间，喜力集团也成功实现了业绩的稳健增长与业务规模的扩张。

数据显示，2019年，喜力集团实现收入（beia）284.43亿欧元，有机增长5.2%；实现营业利润（beia）40.2亿欧元，有机增长3.9%；实现啤酒销量2414万千升，有机增长3.1%。

对此，喜力集团方面表示由于销量及价格增长，加上消费者转向购买更昂贵的产品，成本适量增加，导致营业利润增长数个百分点。

其中，喜力啤酒品牌销量全年增幅为8.3%，在40个国家成功实现双位数的增长，达到近10年来最高水平，有力推动了喜力集团整体啤酒销量与收入的有机增长。

2019年，喜力啤酒在全球范围内推出了全新包装，更加突显了喜力啤酒时尚高端品牌特色，更加激发消费者视觉冲击体验，荣获素有包装界“奥斯卡”之称的Pentawards金奖，凸显出喜力在行业中的品牌地位与极强的竞争实力。

值得注意的是，目前颇受关注的喜力0.0已在57个市场成功推出，并在其与其他领先品牌和啤酒组合产品的产品线扩张的推动下，无醇啤酒的产品组合也实现了双位数的增长。

从分地区看，2019年喜力集团在亚太地区销量增至310万千升，虽销量不及欧美地区，但有机增幅却高达11.8%，远远领先于欧美地区，呈现出较大的发展空间与增长潜力。

此外，2019年，喜力集团还与华润创业及华润啤酒结成全球战略伙伴关系。

据悉，华润啤酒以约243.5亿港元的总现金对价向喜力集团配售相当于华润啤酒已发行股本40%（按扩股和稀释后的比例）的新股份，并以23.5亿港元的现金价，收购了喜力集团在中国的三间工厂和销售公司。

同时，华润啤酒还与喜力集团签订了独占地域内独占使用喜力品牌的商标许可协议以及签订了双方长期战略合作的框架协议。

另外，华润创业则以约4.6亿欧元的总现金对价购买520万股HeinekenN.V.的库藏股（相当于Heineken N.V.的 0.9%股权）。

对此，华润啤酒总经理侯孝海表示，喜力啤酒作为华润啤酒国际品牌的主打，加上喜力啤酒其他的品牌，能够形成国际品牌和中国创新品牌的双组合，为其在中国啤酒市场大决战取得胜利提供了强有力的支持。

“华润啤酒与喜力集团签订了独占领域内的长期战略合作框架协议，意味着华润啤酒销售渠道优势与喜力集团高端品牌优势的强强联合，有利于喜力集团授权品牌在独占领域内的高速发展，华润啤酒与喜力联姻直接促进其整体业绩的增长，而喜力集团也在中国地区得到了更好的发展平台。”业内人士向《五谷财经》表示。

据华润啤酒1月20日发布的2019年业绩预告，其2019年归母净利润增幅将在30%以上，主要原因则是产能优化造成的固定资产减值同比减少、效率提升使得成本节约、2018年计提2017年一次性年金1.17亿元导致基数较低以及喜力中国贡献的正利润推动。

对于Jean-Francois van Boxmeer任职期间为喜力集团做出的贡献，喜力集团监事会主席Jean-Marc Hut表示，在其领导下，喜力通过有机增长和转型交易成为了全球最具影响力的啤酒酿造商，公司规模扩大了一倍以上，不仅实现了卓越的收入增长和出色的业务，还发展和打造了全球多元化的优秀人才库。

“感谢他在喜力的整个职业生涯中为公司带来的一切，在他担任首席执行官期间，喜力在全球完成了超过300亿欧元的收购，使公司成为一家全球性的啤酒制造商。”Heineken家族成员同样给予了Jean-Francois van Boxmeer高度赞扬与肯定。

对于喜力集团董事会主席兼首席执行官继任者Dolf van den Brink，喜力集团监事会主席Jean-Marc Hut也给予了充分肯定，“监事会进行了全面的继任程序，非常高兴一致提名Dolf van den Brink为喜力的执行董事会主席兼首席执行官。”

据了解，Dolf van den Brink已在喜力集团工作22年，任职期间成功地在发达市场和发展中市场建立了高绩效团队，目前任亚太地区总裁。

对于未来的发展，喜力集团在财报中表示，2020年将由销量、价格和高端化来推动更高的营收增长、每百升的投入成本以较低的个位数增长。

“除非宏观经济或政治形势出现重大负面发展，预计营业利润(beia)将达到有机增长5%左右。特别是在目前阶段，无法估计新型冠状病毒对经济和我们业务的所造成影响程度和持续时间。”喜力集团方面称。