蘑菇街联合衣之家奥莱，直播电商为商业地产带来新活力

6月9日,蘑菇街十位人气主播冉冉、瑜儿、请叫我大韩、小琪琪等齐聚杭州衣之家商场,开启了线上电商平台与线下商场融合的直播带货新模式。

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据悉,参与此次直播产品都经过主播前期严格筛选,包括nike、new balance、太平鸟江南布衣等多家大牌商品,在价格方面,优惠力度更是前所未有,NEW BALANCE专场低至2折,伊芙丽、诗凡黎、依恋等品牌低至1折。消费者在蘑菇街直播间看到自己心仪商品,即可在手机上直接下单,由衣之家的商场专柜直接发货。

衣之家庆春路店总经理洪佳薇表示:“之前衣之家跟蘑菇街合作过很多次,每场直播的效果都非常好。这次正好是电商行业的618大促,我们也希望跟蘑菇街合作,共同打造一个属于衣之家的特色直播购物节,也是我们作为商场的一次创新尝试。”

疫情常态化下,各行各业开始复产复工,全国各大商场也在全力恢复,但商场客流依旧面临挑战。为了吸引消费者购物下单,许多商场都纷纷从线上突破寻找流量,无接触、高互动、高转化的直播电商成为了众多商场的首选。

作为以经营服饰类品牌折扣为主的杭州衣之家城市奥莱广场,衣之家拥有拥有耐克、伊芙丽、若珏诸多大牌商品,不仅是杭州城东地区的新时尚地标,也是商业奥特莱斯的创新标杆。而蘑菇街作为直播电商首创者,从社区导购时期就积累了大量对时尚穿搭拥有专业审美能力的博主,随着直播电商的蓬勃发展,蘑菇街探索出一整套孵化专业电商主播的运营体系,极大提升了直播电商的转化效率,有效解决了商业地产对于直播带货“叫好不叫座”的担忧。

蘑菇街相关负责人表示:“服装类目是蘑菇街最擅长的类目,这次跟衣之家合作这种多店同步联播的模式,也是我们首次与商业地产做这样的尝试。从结果来看,我们9名中腰部的主播带动超1000万的直播销售额,跟对于商场来说,还是比较可观的,也验证了蘑菇街与商业地产合作的可行性,未来可能会投入更多头部主播资源助力商业地产复苏。”

据了解,此次衣之家线下活动为蘑菇街618大促“首战”,后续蘑菇街还将推出更多有趣的直播活动,为消费者带来更多福利。