近日，2021 TopDigital 创新营销盛典落下帷幕，蓝色光标共斩获2金2银2铜和2项入围奖，同时旗下蓝色光标数字营销机构荣膺“年度营销服务公司”称号。
蓝色光标旗下蓝标数字获得“年度营销服务公司”称号
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今年，TopDigital 以“拥抱VUCA时代”为主题，聆听传统与新兴企业在潜伏危机之下的破局思路、满载机遇之中的营销洞见，表彰其中涌现出来的卓越案例、品牌和代理公司。
TopDigital “金字塔”一直关注营销行业，真实地反映着数字营销的变化和发展。今年蓝色光标的获奖案例，也同样反映着营销创新的突破和发展：线上线下整合、内容与场景紧密结合，为营销传播贡献最佳范式；以品牌广告和私域营销提升消费者忠诚度和共鸣感，应对流量红利见顶；深耕年轻心理与洞察，巧跟社会热点，深谙年轻圈层文化，用年轻人喜爱的风格与调性赢得一场场青年营销战役……
注：VUCA：Volatile 易变不稳定，Uncertain 不确定，Complex复杂，Ambiguous模糊四个单词的缩写。VUCA这个术语源于军事用语并在20世纪90年代开始被普遍使用，后来被营销人用来描述这一新的商业世界格局。
一起看看获奖案例吧~
伊利臻浓牛奶 就地过年也有“臻”浓年味
场景营销 金奖
结合2021年春节就地过年的政策热点
联合打造以#百家聚欢笑#为主题的品牌微电影
与国家级媒体央视网深度共创
联合发起微博话题互动，征集网友就地过年故事
联动央视主持人朱广权发布就地过年短评
热议百家聚欢笑
百家聚欢笑3天多阅读量突破4.4亿
实现了品牌传播的高占位，成功突围营销春节档
央视美好购物节 WEY品牌深度合作项目
直播营销 金奖
重构汽车直播营销新场景
携手康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖四大主咖直播说车
以央视主播人设带动WEY核心优势展现
“虎哥说车”、“暴走老常”等行业知名KOL倾情参与
通过“说车、用车、玩车”展现车型卖点
让用户抢先“触摸”车展新车
同时依托懂车帝专业能力
打通巨量引擎多端玩法及核销链路
完善WEY品牌营销生态
打造平台级品宣阵地
全面触达、转化汽车潜在消费群体
全网总曝光量超20亿，5大平台合力发声
以“品牌背书+内容种草+销售促进”
覆盖“品牌曝光→销售转化”全链路
助力WEY品牌增效升级，实现车市复苏
京东电脑数码 超级品类日×国宝熊猫传播项目
3C数码 银奖
认养一只大熊猫，让其化身为用户“玩伴”
绑定电脑数码品牌打造玩伴法则，号召大家关爱熊猫
创造虚拟IP形象产出系列衍生内容，定制国宝礼盒
线下联动京东电脑数码专营店定制活动
召集店内用户乘坐专属熊猫巴士巡游、打卡熊猫基地
打造具有极强传播性的营销事件
吸引大众关注，实现粉丝转化
活动累计曝光量5亿，话题阅读量1.4亿
视频累计播放量7598万
站内打call活动仅5小时福利即被全部解锁
拥抱智慧大屏之风 科沃斯“智慧”出海营销之路
出海营销 银奖
为推广科沃斯新上市的扫地机器人产品
通过创新且具成本效益的广告策略来提高品牌知名度
蓝瀚互动携手中国智能家庭服务机器人专业智造者科沃斯
在美国、欧洲、日本等地发起广告活动
成功通过萃弈将广告精准地投放给通过CTV收看电视节目的目标居家受众
仅在美国四个州便已触达接近56万的家庭数，观看完成率高达 98%
在不到两个月的时间里
蓝瀚互动与萃弈通过CTV广告投放
帮助科沃斯在目标市场上得到曝光
在兼顾广告活动表现与广告质量的同时
透过萃弈的Koa人工智能引擎
助力本次广告投放活动达到1.5MM次总曝光
CPM较行业均值低了约20%
CPCV较行业均值下降了38%
金典“典典子”粉丝共创计划
社会化营销 铜奖
联合清华美院跨界合作
品牌代言人发起号召引导粉丝参与共创
让粉丝成为内容贡献者
创造真正与年轻人玩在一起的产品
活动微博最高阅读量7038万+，平均互动量达3.3万+
粉丝自建话题#花式有机生活计画#曝光量达1.6亿+
首次实现100%由粉丝原创设计包装的伊利产品
共征集1600款包装投稿
粉丝共创有机奶销量达5000+
双十一期间实现销售额超32万+
被评选为金典旗舰店纯牛奶收藏第一名
创意+技术双效赋能 打造酷狗直播高效增长引擎
短视频广告 铜奖
优选巨量引擎红利版位
打造创意+技术双管齐下的高效运营法则
基于用户痛点，构建“社交、生活化”两大创意场景
充分体现酷狗直播的社交属性，吸引用户点击，达成拉新目标
打造具有强烈代入感、强互动性的创意内容和氛围
激发用户产品再使用兴趣、重新打开酷狗直播APP
针对定向、账户、时段、出价进行精细化运营调优实现低成本高效拉新
借助自有技术服务平台UGdesk构建高效的拉新、拉活的信息流营销方法论
最终助力酷狗直播实现低成本高效获客和DAU突破增长
金典 典典子IP网红导演出道项目
红人KOL营销 入围
联动B站知名古风UP主音阙诗听内容共创
年轻圈层社交话题互动讨论
以B站为中心，在微博微信及品牌自媒体矩阵全面发声
外围媒体扩散，整体实现传播渠道扩散
累计触达粉丝3134.5万+，总曝光量达1630.1万+
微博话题总阅读量61.6万+，B站总互动量39.4万+
双微抖音互动量12.3万+，各大音乐平台互动量1.4万+
带瑞兽回家，过金典有机新年
社会化营销 入围
疫情尾声，2021年的春节消费者对健康美好生活愿望强烈
洞察当代年轻人以国为潮
结合传统文化《山海经》打造品牌IP形象“典典子”
制作定格动画短片
创作典典子与传统新春瑞兽一起迎新年迎好运的故事
发行5000套限量手办，以更多形态走进线下
丰富自有IP文化内核，全新尝试品牌IP国潮风实体化
撬动电商资源京东手机年货节资源，上架金典瑞兽系列新包装
渠媒融合思路缩短电商销售链路
达成金典同比去年增长500%以上的销量成绩
(来源：BlueFocus)
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