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文旅部:直播MCN机构需演出许可证,公会不得诱导用户消费


  《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2021/9/7
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《网络表演经纪机构管理办法》(简称《办法》)已于8月30日发布实施,进一步明确平台、主播、经纪机构三方关系,形成平台管经纪机构、经纪机构管主播的层层责任传导机制,旨在加强对经纪机构的管理,约束表演者行为,治理娱乐圈乱象。无论是网络主播,还是开设直播账号的演艺明星,其背后的经纪公司都将纳入该办法的管理范围。
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《办法》所称的网络表演经纪机构,行业内俗称“MCN机构”、“主播公会”,为网络表演经营单位和网络表演者提供链接、桥梁作用。《办法》要求网络表演经纪机构从事演出经纪活动,应当依法取得营业性演出许可证。
具体看,网络表演经纪机构对表演者的责任包括:一是要采取有效手段核实表演者身份;二是应当与表演者签订协议;三是应当加强对签约网络表演者的约束;四是应对表演者加强教育培训。
当前,网络表演直播活动中,仍存在为博取眼球、获得流量,错误引导粉丝群体,制作、发布的内容违背社会主义核心价值观等情况,同时个别经纪机构一味追逐经济利益,为诱导打赏、虚假消费、炒作宣传等网络黑灰产提供生存土壤和发展空间。
对此,《办法》明确规定网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束,要求其不得以语言刺激、不合理特殊对待、承诺返利等方式诱导用户消费。
有公会运营的从业者告诉记者,这一政策的出台意味着公会不能给旗下主播当“气氛组”了,但从实际执行来看有难度,公会可以换个人用户的马甲进行打赏,平台会睁一只眼闭一只眼。国内娱乐直播平台的相关人士表示,公会为了扶持主播,老板或者公司会大手笔打赏冲进榜一,平台在监测时也分辨不出打赏人的身份信息。
《办法》还要求,网络表演经纪机构应当对签约的网络表演者的违法违规行为和有关投诉举报信息进行记录、保存,实施动态管理,并根据不同情形,采取限制服务、停止合作、提请行业协会进行联合抵制等措施。网络表演经纪机构应当配合文化和旅游行政部门的监督检查,提供真实、准确、完整的网络表演经纪活动信息数据。
此外,网络表演经纪机构不得为未满十六周岁的未成年人提供网络表演经纪服务;为十六周岁以上的未成年人提供网络表演经纪服务的,应当对其身份信息进行认证,并经其监护人书面同意。在征询监护人意见时,应当向监护人解释有关网络表演者权利、义务、责任和违约条款并留存相关交流记录。
采写:南.都. 叶.露
(来源:腾讯)


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