可口可乐美汁源挤下汇源自成第一 销售超10亿瓶

     并购汇源失意后,可口可乐在果汁市场的发展全部寄望于手上唯一的王牌:美汁源。昨日,可口可乐(中国)饮料有限公司高级整合市场总监嘉景荣向本报记者称,去年美汁源已在中国果汁市场排名第一,而2007年还只是中国低浓度果汁市场的单项冠军。有趣的是,经过一年的并购案,可口可乐把青睐的汇源从第一的位置上挤了下去。

　　同时,可口可乐首次透露了美汁源的销售数字:2008年超10亿瓶。可口可乐方面称,美汁源作为其全球最大果汁品牌,中国已成为美汁源仅次于美国的第二大市场。而含果肉型果汁“美汁源颗粒橙”产品是在中国研发的代表性产品,目前已在越南和韩国上市,今年还将推广到香港、菲律宾、泰国及印度尼西亚。

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　　虽然可口可乐并购汇源,发力高浓度市场的计划未能实现,但上市五周年的美汁源的卓越成绩,仍令其觉得低浓度市场大有潜力可挖。嘉景荣称,美汁源将在全国推出新的系列“爽粒葡萄”,目前已在铺货。“加上此前已推出的'美丽果’、'热带颗粒’、'果粒橙’,已有4个产品系列。可口可乐希望借此进一步巩固美汁源在中国果汁饮料市场的领导地位。”

　　可口可乐并购汇源果汁打造强势果汁版图的计划虽然落空,然而却因此开启了中国果汁市场的新格局。这个夏天,娃哈哈、农夫、百事、统一、康师傅都以不同产品发力低浓度果汁市场。猎头.可口可乐作为市场老大,一举一动成为行业焦点。之前行内猜测,可口可乐会推出新的果汁品牌,嘉景荣称目前未有新消息。“未来3年在中国会有20亿美元扩大投资,其中一部分就是做大分销系统,把产品推到更多二三线城市去。”

　　百事可乐很多年前就推出“都乐”百分百果汁,一心做大果汁版图的可口可乐对高浓度果汁市场也有多种考虑方案。“'美汁源’在100多个国家销售,旗下有数百系列,其中包括百分百果汁产品。”猎头公司.虽嘉景荣未提及时间表,但暗示只要市场有需求,随时可引入新产品。

　　据AC尼尔森对中国果汁市场最有代表性的华南2月统计,美汁源份额为38.2%,而统一多果汁19.9%,康师傅旗下每日C和康师傅果汁双品牌合共占14.2%,而百事的果缤纷占6.1%,健力宝占3.2%。