形象金奖：地方政府与专业公司的完美组合
据主办方有关负责人介绍，此次全国各地共有69个广告案例入围，当晚揭晓的各类奖项多是大家耳熟能详的广告语或产品形象，不仅创意新颖特别，而且宣传效果也十分出众，脍炙人口深入人心。成都市荣获形象类金奖，是第一次由地方政府获此殊荣。
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2008年5月12日汶川特大地震的发生，让成都这座城市迎来史上最大的挑战，在第一时间，阿佩克思达彼思配合成都市市委宣传部开展了中国城市史上最大的危机公关——成都市震后城市形象提升。阿佩克思达彼思第一时间进入了成都城市形象提升协调小组，董事长、总经理樊剑修担任策划组组长。
为尽快恢复全国人民对成都安全的信心，激发成都市民对成都的热爱，反映成都人在地震中所表现出来的新精神风貌，进一步对关心成都的社会各界表达感谢之情，阿佩克思达彼思快速启动了国内外服务网络的资源，通过对包括纽约911事件、印尼海啸等灾难过后，政府在危机公关方面举措的研究，结合成都实情与目标，精心策划了一个为期三年的分阶段成都市震后形象提升策略：
第一阶段：安全、感恩的成都；
第二阶段：机遇的成都；
第三阶段：创造奇迹的成都。猎头.
在总体规划下，协调小组策划了“因为有你，成都更美好”为主题的城市形象提升第一阶段广告行动。从传播层面，以真实的救灾事件，平民的英雄情怀，小角度切入宏大叙事，通过“因为有你，成都更美好”为传播口号对内推动成都市民的生活正常化，对外弘扬你的任何一个小小举动，都是对这座城市最大的支持。
在平面表现上，以成都知名的意见领袖作为主角，用叙事的形式，真实再现地震中成都普通市民的表现，讲述他们体会到的来自普通人的感动，触发他们来自内心的赞美——因为有你，成都更美好。
本次广告运动整合了广告、新闻、文化、体育、音乐、互联网等各种营销资源，通过一个多主体、开放式的城市营销格局，集中展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品质，让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在全球广为传播。猎头公司.
宣传城市：成都案例带来很好启迪
“成都创新的城市形象宣传，在世界上虽然不是唯一的，但是在中国绝对是超前的，开创了中国城市形象宣传的新局面。”中国艾菲奖推广委员会主任、2009中国艾菲奖终审评委主席肖开宁在揭秘成都为何能获得金奖时表示，成都去年在面对惨痛的地震灾难后，快速行动，从容应对，从受众需求、心理等入手，整合多方资源，创新地进行了城市形象宣传，这不仅对于全国其他城市，乃至对整个广告界都是一个很好的启迪。
达彼思141中国大陆及台湾地区CEO虞晨曦先生对阿佩克思达彼思获奖表示热烈祝贺，他说：“阿佩克思达彼思是达彼思141中国旗下重要的一员，也是西部最出色的整合营销机构。企划总监猎头.此次的2008成都震后城市形象提升整合推广案”例，展现了达彼思人的实力。同时，我们也非常高兴，能够用自己的专业知识，帮助成都市政府快速地从地震的影响中摆脱出来，并以此为契机，打造一个更加有魅力的成都。”
对此，樊剑修说：“我们这次的广告运动，意义很深远。首先，在体制上，政府方面率先实现跨部门作业，成立成都城市形象提升小组，并直接将专业机构纳入，协同城市形象、投资、旅游、房地产的同步提升。这就改变了政府惯常的条块分割，各自为政的外宣手法，而以品牌整合传播的做法来代替。相较于过去城市宣传的传统做法，这是一个突破。其次，在传播上，较早实现从宣传到传播的转变，有效整合广告、新闻公关、互联网、事件、促销等手段，改变了过去单一依靠传统媒体单方面宣贯的形式。此外，从视角上，以真实的救灾事件，平民的英雄情怀，小角度切入宏大叙事，通过普通人的视角进行城市品牌形象的提升，在中国城市形象提升过程中并不多见。策划总监猎头.
而这些，都为我们今后其他城市的品牌塑造都提供了宝贵的经验和借鉴。因此，现在我们为成都郫县、四川内江、四川宜宾南溪、乐山等的多个地区进行区域品牌打造，为这些城市和地区做形象推广和品牌建设都都会运用这些经验和做法。”
该次品牌行动为灾后成都市形象的恢复带来了良好社会效应，并最终实现了成都投资、房地产、旅游的快速恢复。猎头网.2008年，直面困难，成都仍然获得了新浪年度城市、全国文明城市等殊荣。2009年第一季度，在地震和金融危机的双重影响下，成都的GDP较2008年同期增长了14.3%。取得这“来之不易”的成绩和城市品牌推广的积极推动是分不开的。
按既定的策略，现已完成成都市震后形象提升的第二阶段，在未来的第三阶段中，将会明确成都市新的城市品牌和城市定位。樊剑修表示，我们有理由相信，在未来三至五年的程度，这座让人‘来了就不想离开的城市’会蝶变为一个真正的中国西部中心，国际知名的特大城市。(来源：中国广告网)
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