近日,西班牙品牌ZARA突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传,引来众多粉丝的不舍与疑惑:难道ZARA要撤出中国市场?
作为快时尚品牌的领军者,隶属于上市公司Inditex集团(INdustrias de DIseño TEXtil,S.A.,以下简称Inditex)的ZARA,敢将商品单价百元左右的店铺,开在动辄万元的LV、Gucci旁边,足见其曾经旺盛的人气。
“4月2日,我们关闭了上海宝山门店;3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”4月7日,记者以消费者身份询问ZARA工作人员时,该工作人员查询了近期品牌关店的城市,并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。
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这些年,Zara的关店速度似乎已赶上了早年的扩张速度。Inditex历年财报后显示,Zara在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰。彼时(截至2018年1月31日),仅内地市场的门店就多达183家,而如今只剩下87家。Zara不仅在中国关店,其全球门店数在过去一年也净减少了74家。
ZARA关店“保住”盈利的打法,能否长期有效?“ZARA发力线上,线上销售额连年增长,是其关店但销售额增加的主要原因。”2023年,ZARA开始在抖音直播,内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店,最后做到一城一店,是品牌零售未来主要趋势,ZARA还会关闭更多门店,保留的门店也会进行深入的数字化改造。”
(来源:百度 百家 综合 每经)