蔡莹在其近期撰写的《奥运会与中国空调市场报告》中认为，奥运会的精彩比赛和时间的安排，会使中国的老百姓长时间待在房间内欣赏节目，拉动中国空调的内销。但他同时认为，2008年奥运对空调的销售拉动作用，不是能惠及每个品牌，实际上真正能够掌握这个机会，借这个机会整合产品和营销资源，并且充分受益的，应该只是行业的优势品牌，因为只有这些企业才能够在短时间内整合多种资源。
更快 更高 更强
原材料价格、渠道变动、消费潮流、天气冷暖、重大事件等等因素构成了瞬息万变的空调市场，谁能更快的适应市场、把握市场机会和节奏，谁就能跑得更远。对于从2005-2006两年低谷中回升的空调行业来说，2008年的意义非同一般。
| |||||||||||||||||||||||||||
作为北京2008奥运会白色电器赞助商，海尔无疑已抢占了奥运市场先机。日前，海尔空调高调启动五大“奥运攻略”，即品牌攻略、渠道攻略、产品攻略、服务攻略以及营销攻略，并推出与2008北京奥运理念相呼应的“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”三大产品系列。
海尔空调总监王友宁认为，奥运会实际上是一个行业品牌的筛选机，只有最优秀的品牌才能进入奥运会的舞台。借奥运东风。海尔空调将加速冲击全球品牌，成为全球家用空调市场的领军者。
2008年，在北京奥运会的强大预期下，体育绝对是一个绕不开的营销焦点，唯一可以区分的是奥运赞助商还是非奥运赞助商。猎头.空调巨头们显然不愿意错过这样一场商业与体育的盛宴。在奥运赞助商伺机而动的时候，其他非奥运赞助商的空调巨头同样在摩拳擦掌。
奥克斯一向善于捕捉每一个可以推动品牌建设的良机。去年６月，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心达成协议，成为国家奥林匹克体育中心首个独家战略合作伙伴。奥克斯空调营销总经理郑宏伟表示，在2008年的营销工作中，将紧密联系奥运主题，全面提升奥克斯的品牌影响力。
乒乓球作为中国的国球，具备得天独厚的资源优势，在奥运年将受到更多的关注，而长虹在去年3月签约成为中国乒乓球队的主赞助商，双方建立了紧密的战略合作关系。猎头公司.长虹空调凭借集团平台的优势同样收益，长虹生态空调成为中国乒乓球队专用空调，长虹空调总经理李伟认为，这标志着长虹空调产品以“乒乓球”为载体，成功植入体育营销的新模式，将进一步提升长虹空调在全球范围内的品牌知名度和美誉度。
另一空调巨头美的空调的大东家美的集团同样在2007年5月搭上了体育营销的快车，在去年5月，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心的战略合作进行签约，成为国家跳水队游泳队主赞助商，美的集团市场部总监董小华表示，2008年是美的的全球化年，也是美的通过体育营销向全世界充分展示自己的一年。服装猎头. 。
除了成为2008北京奥运会或中国强势体育项目运动队的赞助商，大量的运动场馆的空调产品招标同样为空调企业提供了竞技的舞台，若产品大量安装在观众云集的比赛场馆，同样是品牌实力的体现、体育营销的胜利。
赞助奥运会、国家级运动队是体育营销的第一步，最终要实现的是品牌的提升、销量的增长，毕竟掏出来赞助的是真金白银，换回来的同样要物有所值。
更快、更高、更强是奥运精神。同样，在空调行业，空调企业也要用奥运精神去拼搏。
(来源：中国家电网)
京公网安备 110105001605号