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搜狐：很高兴能够请到东风雪铁龙中级轿车产品营销总监刘平先生做客我们的专访间，欢迎您，刘总。
刘总监：非常感谢有这个机会能够和搜狐一起聊咱们世嘉的产品，非常感谢。
搜狐：我们也非常高兴有这么一个机会，首先想问为什么世嘉选择搜狐作为我们这次合作平台？
刘总监：其实这个选择也是经过深思熟虑的，2011年是东风雪铁龙品牌体验年，也就是要更多的去注重和强调与用户的深度的体验和情感互动与沟通，那么世嘉作为东风雪铁龙品牌的主力车型，它也是在我们品牌主张策略指导方式下，强调与用户深度体验与沟通，世嘉作为传承WRC 赛车基因的冠军车型，取得WRC六冠王，其冠军品质是非常可靠的。同时我们的用户群体具有鲜明的族群特征，他们是一群非常热爱生活，也乐于与大家分享快乐，并在自己喜欢的领域做到最好，拥有一种积极的生活态度，是一群"乐活族"。同时这次搜狐的网络剧，它想传递的也是寻找最初的梦想，通过这种传递去唤醒人们对于生活的热爱和美好的追求，同时最关键的是对于我们喜欢的去坚持。它传递的价值观念与我们世嘉族群高度契合，所以我们选择与搜狐网络剧《疯狂办公室》合作。同时我们希望通过这次合作能够给消费者带来情感的共鸣，相信通过这次情感的共鸣之后，能够把我们世嘉用户乐观豁达的精神面貌，对生活热爱的态度，以及坚持自己喜欢的东西，在自己喜欢的领域做到最好的生活理念、生活态度传达给更多的消费者，让更多的消费者与世嘉一起做自己的冠军。这是我们选择与搜狐网剧合作，推广《疯狂办公室》的初衷与出发点。
搜狐：我们知道现在一些汽车厂家在媒体方面、影视作品方面营销植入非常多，比如：植入电影、植入电视剧，为什么本次东风雪铁龙这次选择网络媒体互动这个概念？您是怎么看待这个问题？
刘总监：网络在这两年的发展非常迅速，可以说在网络制作方向上，以前制作粗糙的、恶搞、整的时代已经过去，目前都是朝制作精良的、可以阐释目前生活主基调的方向上发展，能够达到与用户的共鸣与理解，这也是搜狐出如此大资源打造这部网剧的初衷，我们认为这恰是一个很好的机会，所以选择与它合作。
搜狐：其实这个合作也算是2011年世嘉在大型营销方面第一个尝试，除此之外世嘉2011年在营销上还有什么新的举措？
刘总监：2011年是东风雪铁龙品牌体验年，品牌体验就是让更多的用户体验到我们的价值，与我们用户进行更多的情感沟通和互动，所以除了与搜狐网络剧的全新的合作尝试之外，我们还一如既往的启动用户参与度极高的"型动体验营"第四季,同时我们还借助东风雪铁龙作为中国羽毛球队高级赞助商这个良好的平台去推广和实行全新的营销方式，总之，让更多的用户体验我们的价值，跟我们的用户进行更好的情感互动与共鸣。
搜狐：刚刚您也提到与用户的情感共鸣，用户的体验价值，同时还提到一个词"乐活族"
以及世嘉倡导的乐观进取的生活态度。您是否可以描述下世嘉产品瞄准的用户群？
刘总监：我刚刚对于生活状态的描述，其实也是世嘉用户群体的现实描述，我们做过许多用户的调研，可以发现我们的用户确实具有积极生活态度的一群人，我们需要把这种生活态度让我们的用户实实在在的感知到。我们可以举一些实实在在的例子，比如大家都知道的莫慧兰，她是中国的体操冠军，同时也是我们世嘉的首位车主，她所展现的积极向上，健康的形象，应该说的上是我们世嘉车主的典型形象之一。在2010年东风雪铁龙成为中国羽毛球队高级赞助商之后，世嘉同样作为羽毛球队指定的冠军座驾。中国羽毛球队拼搏进取、屡创佳绩的表现，也是我们的用户在生活中的努力，去把自己的领域做到最好的一种状态的写照。刚才所举得例子就是进一步阐释世嘉用户的形象特征
搜狐：您提到的莫慧兰，以前东风汽车也曾与她进行过合作，我们知道她也是我们忠实的用户
刘总监：对对！很乐观进取、积极向上。
搜狐：作为老一代的体操冠军，一直是非常正面的形象，另外我们称世嘉为冠军座驾，我们想知道它从上市到现在，一共获得了多少个奖项？
刘总监：说实话，这个没有经过详细的统计，但我们可以举一些比较典型的例子。世嘉上市以来，连续两年获得"最受欢迎的两厢车""最具魅力的两厢车"等奖项，同时还囊括"CCTV年度中级车"及"最佳口碑车"大奖，应该说不管从用户口碑角度还是从行业认同角度来讲，广获美谈，应该说奖项......
搜狐：应该说是数不清了
刘总监：现在是没法数了
搜狐：奖杯已经摆不下了吧
刘总监：全国性的、区域性的的奖项确实获得无数个，需要好好统计一下
搜狐：那确实说明咱们世嘉车在消费者中很有口碑的，不然不会有那么多奖项
刘总监：在这个地方也想借助搜狐频道，对于广大支持我们世嘉的业内人士也好，媒体人士也好，还有我们的用户朋友也好，感谢他们对于我们世嘉的支持与关心。
搜狐：我相信他们也会一如既往的支持您的，谢谢今天刘总来到我们直播间，谢谢。
刘总监：感谢。
(来源：搜狐汽车)
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