由广东动漫游戏产业研究中心发起主办、浙江中南卡通集团公司协办的第五届中国动画同盟联谊会，4月29日在杭州萧山新煌宫大酒店与第四届国际动漫节同期举行。来自宏梦卡通、青鸟动画、鹏远翔文化、天狼星动漫、漫漫看文化、奇易门动画、宏柏数码、笑笑吧动漫、千鹤影视传播、广州嘉鸿动画、中国出版科学研究所、艺洲人文化、动漫周刊、中国动漫、橡树动画、三圆动画、九仓传媒、鸿波控股、天艺音像、迪文文化、独图文化、原创动力、D5动画、黑马动漫、21CN、小奇兵卡通、梦幻动画、天乐动画、精英卡通、禾田卡通、江苏广电、肯特人影视、中少上扬、四川一族、奥华创新、动客文化、天络行文化、苗行天下、东昇影视等65家企业代表就“动漫画品牌传播策略与衍生产品销售”进行了主题研讨。
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与会代表一致认为，如何有针对性地向外界（包括观众读者、产品生产商、商业合作伙伴、项目投资机构等）宣传推广好自己的作品，仍然是不能忽视的问题。据《中国动漫》杂志主编岑宇介绍说，2006至2007年，经国家广电总局核准上市发行的国产电视动画片共310部183941分钟；自2005年国家广电总局实施优秀国产动画片推荐制度以来，截止今年一季度共推荐了139部优秀国产动画片。猎头.令人不解的是，在如此众多的动画节目当中，在包括青少年等目标观众群体中，却鲜有人知。
与此形成鲜明对比的是，在电影业界，宣传推广则是制片商与发行商的重头戏，并将其视为“财富的源动力”。比如，2003年初，由张艺谋执导的电影《英雄》总投入为3000万美元，其中国内宣传费用就占据了1500万人民币。2008年5月，根据Marvel同名漫画改编的好莱坞大片《钢铁侠》在纽约翠贝卡电影节上首映。猎头公司.据透露，《钢铁侠》的制作成本约为1.5亿美元，宣传费用为7500万美元。
十二生肖在我国广为人知，但以十二生肖为主角的100集系列动画片《公益生活》，虽说是当地政府重点推荐项目之一，但又有多少人知道呢？安徽合肥黑马动漫技术有限公司总经理张士天向记者介绍，“这部片子借助十二生肖宝宝的卡通形象表达“尊老爱幼，社会援助，社会治安，紧急援助”等日常生活中常被忽略的细节，以增强人们的公益意识，展示改革开发以来合肥在经济上和精神文明建设上的崛起。企划总监猎头.2007年底开始筹拍，现在制作完成了1/3，传播上没有什么大动作，只在前期做了一些小短片放在网上，看观众对卡通形象造型的反映如何……”
这从一个侧面反映了目前国内动漫企业在传播策略上的缺失。与电影业常见的高调宣传甚至刻意炒作的做法相比，国内动漫行业的动静和声音实在太小。为什么动漫企业历尽心血3年、5年制作完成的动画片或漫画作品，直到电视台等播出机构临近播出或者已经播出了之后，观众（读者）才能动画节目或漫画作品的相关信息呢？
广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄告诉记者，当前，国内80%以上的动漫企业在项目立项后，并不注重宣传推广。策划总监猎头.这与目前国内外商业电影操作的商业模式大相径庭。商业电影一般为大投入、大场面、大炒作、大回报。然而，我国绝大部分的动漫画企业的掌门人，前身多半为专业技术人才，在动漫画品牌传播与建设方面意识较为薄弱，他们较片面地强调创作生产，把绝大部分的资金砸在动画制作上，却未能对其动漫项目进行有效的有针对性地新闻炒作，导致作品无人知、产品无人买的尴尬局面。”
对于一个动漫画作品，如何降低宣传推广成本？厦门青鸟动画有限公司总经理林爱武介绍说，在进行动漫画立项时，必须做好前期的市场准备。比如，我们选取一本畅销书来改编成动画或漫画，把有限的资金花在好的故事（即通过市场检验的畅销作品）上，不但可以减少市场调研费用和推广费用，而且还可以适量地降低市场风险。由青鸟动画改编出品的《美德花园》、《嘿！星星狐》、《快乐精灵》正是(来源：21CN游戏频道)
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