腾讯体育记者田墅、史静、丹璐北京报道 奥运(搜吧)会临近,运动员紧张备战,体育运动商也摩拳擦掌。在今天(5月29日)开幕的中国国际体育用品博览会上,中国本地体育用品公司没有将自己的宣传策略限于品牌本身,更多地将关注点放在2008奥运会上,并希望借助体博会这一大舞台充分展现自己的优势和个性。在中国会展中心(新馆)西区第一馆的腾讯网直播室内,运动100的市场营销总监郑年怡小姐侃侃而谈,让我们对体育本身和购物理念有了全新的认识。
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主持人:各位网友朋友们大家好,现在我们还是在体博会的腾讯网直播现场,现在来到我们直播室的是运动100的市场营销总监郑年怡小姐,您好!
郑年怡:主持人好,大家好!
主持人:今年对于我们而言可以说是名副其实的体育年,我们有世界最大的体育赛事--奥运会。奥运年是从事体育产业领域公司的大好机会,同时也是挑战。今天运动100是怎样发挥我们最大潜力的?
郑年怡:我们运动100创世到今天已有10年,通过我们这十年我们对市场清晰、准确的判断,我们非常看好08年的体育产业这块“大蛋糕”。猎头.当然我们在08年的整个拓展也相当快,我们的分店到今年会突破90家,这也是我们精准洞察中国运动用品市场消费潜力的结果。
主持人:对于这次体博会,我们有什么样的策略呢?或者说期待着会有一个什么样的未来?
郑年怡:是这样,借助体博会可以让广大的消费者更了解一些体育品牌。体博会有有很多很专业的产品,特别是在器材。一些专业的运动品牌对一般老百姓会很陌生,所以我认为通过体博会可以提高大家对他们的认知水平,我相信这样的举措对市场的刺激会事半功倍。猎头公司.在某种意义上说,消费者对漂亮、时尚的穿着要求是他们对运动用品的最大需求。然而,运动用品会有更深层次的概念,比如平时的锻炼,对运动项目并没有特别的感觉,主要以健身为目的。但是坚持一段时间后,消费者不会只满足对运动服的要求,渐渐地他会喜欢更专业化的器材。这样我们的市场领域就是拓宽,这也是经济学意义上的潜在专业运动品牌消费。从卖场来讲,现在的消费者购物越来越专业,往往他会“百牌挑一”更注重性价比,有时候买的人会比售货员更专业,这就是现在的购买趋势。
主持人:这些都是针对消费群体和顾客的,那么我们在奥运期间会有什么样的活动吗?
郑年怡:在奥运期间,我们会加大与消费者的互动,届时我们有一些产品促销,同时也会请来著名运动员来与我们的顾客见面。企划总监猎头.而且,我们也有一些竞猜活动,奖品现在不能透露,但是很有“诱惑”哦!奥运正值暑假,我们也会举办一些篮球(搜吧)、足球(搜吧)赛,让消费者不光是购物,最重要的是从购物当中寻找或者得到一种快乐,这就是美国现在很流行的快乐购物说。策划总监猎头.
主持人:不光是观看奥运会,也要亲身体验一下?
郑年怡:对,我相信通过这次奥运会,大家对全民健身的意识会越来越加强,对体育消费市场也会越来越重视,包括这次体博会,我相信大家会对这个市场会越来越看重。
主持人:是不是2008不仅让所有中国人都动了起来而且也在传播着体育时尚的理念。我们的卖场现在不光针对专业的运动比赛服,也会满足喜欢时尚与运动的消费者需求?
郑年怡:对,因为现在运动卖场层次不一样,我们有老年人购物,也有中年消费,年轻人选择运动用品的份额也不占少数。猎头网.所以,我们会针对不同的消费需求制定相应的策略。渐渐地我们也试着从运动用品本身延展出更多的产品或附加消费点。比如,街头篮球。它是篮球运动的变身,既时尚又让这一运动更易于开展。另外滑板的产品,也可以让更多年轻人动起来,他没有传统体育项目的刻板添加了(来源:腾讯体育)