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编号:P000039H01C05A19 [查询]
庄丹先生  
力矩传媒 研发部门
CTO
 
 参选文章:
1、Precision100:专访力矩传媒CTO庄丹
    新浪科技讯 7月11日,中国互联网协会交流与发展中心举办Precision 100:精准营销100系列访谈第三期沙龙,该活动旨在寻找中国网络新生市场力量,发现在互联网领域内的新生力量。K68、MSNNEXT、分众无线、粉丝网、开屏传媒、力矩传媒、圈网互联、盛思新媒、随视网、小i机器人、一兜在线、赚客网等企业参与,新浪科技全程支持。

      以下为力矩传媒CTO庄丹访谈实录:

      主持人:这里是PRECISION100寻找中国互联网精准营销新生力量的专访室。互联网的很大价值在于商业应用,但商业应用最核心的内容可能又在网络营销广告这块,从去年到今年,这两年市场非常热,在这里面也有很多公司,可能是大家显而易见的。但也有很多公司应用他们各自的技术,以及有他们自己的商业模式,在这块做得也非常好,跟他们下边的用户都能带来很好的效果,所以这块我们也希望通过互联网协会的平台,能够给大家一个整体展示的机会,把整个网络营销市场能够做起来。所以,我们希望通过PRECISION100发现精准营销领域的更多新生力量。您认为什么是精准营销?

      庄总:比方说在北京的一个饭馆,他要登广告,他一定是面向北京的用户推送广告,他不可能去跑到南京和上海去,这对他一点意义都没有。这只是一个最简单的例子,就我的理解,精准营销的核心是品牌价值和受众人群的精准匹配,这里面牵涉到了品牌定位、广告诉求、媒体选择、人群细分等方方面面。目前,整个互联网视频行业的广告价值都没有真正体现出来,最主要的原因或者说还未解决的问题有两点:

      一、品牌的匹配。目前视频网站上的内容良莠不齐,如果不对内容加以分析和过滤,很有可能对广告主带来负面影响,想象一下,如果在一段脱衣舞视频中放上Intel inside的品牌广告,广告展示的越多,给品牌带来的损失越大。这也是目前品牌广告不在视频网站上打广告的主要原因。

      二、产品的匹配。一般视频的广告都是在片头、片中、片尾插入广告。比方说去酷6看视频,可能看一个很简单的视频,其中在片头、片尾插了广告,问题是这个广告是跟视频内容根本不搭边,这样如何保证广告的效果、如何保证广告主的利益?

      所以我觉得现在网络视频的广告是个恶性循环。视频网站苦于找不到出路,广告主想投却不敢投。如果硬性投放,只会损害广告主利益,降低视频网站商业价值,同时,对用户来讲,用户体验变得非……[详细信息]
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