一个广告圈内做AE的朋友，想转作策划。问笔者做一个好的策划有多难?，笔者个人觉得策划本身不是很难，难的是如何定下这个方案的策略。首先做策划人员，要明白策划是一个极具科学性的系统工程，是集诊断，调研，思考，创意，点子，设计，决策和实施于一体的一连串的智慧。策划也是在对客户群体和企业市场的现状进行仔细评估的基础上，并对执行层面的企业或者组织，其短期和长期目标有了充分了解之后，所作出的把企业或组织扬长避短，并能充分发挥企业现有的财力，物力 和人力资源，以实现目标的具有竞争优势的战略决策过程以及实施过程。通过十年来笔者策划工作经验，认为一个好的策划方案，应遵循五个“E”的创作主旨：

    第一个E是益：即要把策划的目的搞清楚，无论是作为甲方的市场部策划人员，还是作为乙方的策划公司的专业人员，在做方案前，一定要明确一件事情，就是在这个策划方案中，各方的利益是什么？企业和消费者，或者中间的流通环节、执行环节都是要在这个策划方案中得到利益的，无论是销售利益或是品牌利益，利益就是策划的目的和核心，这个在做策划前必须要明确下来！比如，我们要策划一个线下的招商会，那么首先我们就要知道，在这个方案策划中，企业除了招商是否还有其他的目的，是单纯的招商？还是品牌的传播？笔者个人认为，一个策划案，企业方的主要目的一定要明确，万不可眉毛胡子一把抓。其次，策划案中，还要考虑这个方案针对的人群，即来参会的人员，他们的利益是什么？在这个方案中如何体现？如果方案中还要以新闻发布会的形式进行传播，那么还要考虑我们给媒体的利益是什么？（媒体的利益不仅仅是发稿的费用，更要有新闻或者传播的价值在内）。

    第二个E 是忆：当前在各种信息疯狂爆炸的时候，一个好的策划方案是要给消费者留下长久的记忆，这种长久的记忆除了在广告被反复播放的形式下，更要求其本身要有好的记忆点留给受众。打造记忆的方法有以下几种，首先一个容易记忆品牌传播语，比如对于70年代的人我们记忆最多的“海尔真诚到永远”、“雀巢咖啡味道好极了”、“诺基亚：科技以人为本 ”等，很多简单、朗朗上口的品牌传播语是成为记忆点的最佳选择；其次一组印象深刻的主题画面，如“恒源祥的十二生肖广告”，我们暂且不评述其广告的其他方面，但从记忆方面来讲，无疑给收视人群留下深刻的记忆，又如“立邦油漆的大型户外广告中那几个可爱的小屁股”，这些都成就了策划的魅力。再次，创造记忆……[详细信息]