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策划的五个E
一个广告圈内做AE的朋友,想转作策划。问笔者做一个好的策划有多难?,笔者个人觉得策划本身不是很难,难的是如何定下这个方案的策略。首先做策划人员,要明白策划是一个极具科学性的系统工程,是集诊断,调研,思考,创意,点子,设计,决策和实施于一体的一连串的智慧。策划也是在对客户群体和企业市场的现状进行仔细评估的基础上,并对执行层面的企业或者组织,其短期和长期目标有了充分了解之后,所作出的把企业或组织扬长避短,并能充分发挥企业现有的财力,物力 和人力资源,以实现目标的具有竞争优势的战略决策过程以及实施过程。通过十年来笔者策划工作经验,认为一个好的策划方案,应遵循五个“E”的创作主旨:
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